관광마케팅 환경과 분석

관광마케팅 환경과 분석

목차

*관광마케팅 환경과 분석

Ⅰ. 관광마케팅 환경

Ⅱ. 관광마케팅 환경분석

1. 거시환경분석
1) 인구통계적 환경
2) 기술적 환경
3) 정치적 환경
4) 경제적 환경
5) 사회문화적 환경
6) 자연환경
2. 미시환경분석
1) 산업분석(시장분석)
2) 경쟁분석
3) 고객분석
3. 내부환경분석

*참고문헌
*관광마케팅 환경과 분석

1. 관광마케팅 환경

기업의 경영에 있어 변화하는 환경을 알아차리고 이에 즉시 대처하
는 능력은 특히 마케팅에 있어 중요하다. 왜냐하면 마케팅은 고객과
경쟁기업이라는 시장을 늘 의식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉
각적으로 대응해야만 하는 대외지향적 활동이기 때문이다.
관광마케팅 환경이란 관광기업의 존속과 성공을 좌우할 모든 환경
요인을 의미한다. 이러한 환경은 항상 변화하기 때문에 관광기업은 환
경변화의 속성과 그들간의 관련성을 잘 파악하여 대처하는 능력이 필
요하다.
마케팅환경을 구성하는 요인은 많으며, 이들 사이의 관계도 복잡하
게 읽혀 있다. 따라서 환경요인을 좀더 체계적으로 이해하려면 이들을
일정한 기준에 따라 분류할 필요가 있다.…