[상품전략] 상품 믹스전략과 상품수명주기

, 자원능력, 시장의 기회
와 위험, 기업의 성장 가능성, 경쟁업체, 기업의 이미지 등을 고려하여
결정하여야 한다.

상품 믹스전략에는 상품 믹스의 확장, 상품 믹스의 확충, 상품 믹스
의 심화가 있다.
상품 믹스의 확장(product mix stretching)전략이란 새로운 상품계열을
추가하여 배합하는 전략을 의미한다.
상품 믹스의 확충(product mix filling)전략이란 기존상품의 계열 내에
새로운 상품품목을 추가하는 것이다.
상품 믹스의 심화(product mix deepening)전략이란 상품품목의 다양
화를 꾀하는 것이다.
이 밖에 상품차별화(product differentiation)전략이 었다. 이는 경쟁상
품과의 차별성을 추구하는 것으로, 품질을 개선하거나 가격을 경쟁사
보다 저렴하게 하는 등 품질과 가격의 면에서 경쟁상품과 차별화하는
전략이다. 또한 같은 상품이라 하더라도 새로운 용도를 개척함으로써
경쟁상품과 자사상품의 용도를 차별화할 수 있다.


II. 상품수명주기

1. 상품수명주기의 의미와 발생원인

1) 상품수명주기의 의미

모든 상품은 신상품으로 시장에 투입된 후 소비자의 애호를 받다가
어느 시기에 이르면 소비자의 관심 밖으로 밀려나 시장에서 사라지게
된다. 그러나 상품에 따라 시장에서 살아 남는 기간은 다르다. 어떤 상
품은 시장에 나오자마자 소비자의 관심을 끌지 못한 채 곧 사라져 버
리기도 하지만, 어떤 상품은 수십년동안 계속 소비자의 애호를 받으며
시장에 존재하기도 한다.
상품수명주기(PLC: Product Life Cycle)란 새로운 상품이 개발되어
시장에 투입되어진 이후 성장하다가 어느 기간을 경과한 후에 쇠퇴되
어 시장에서 사라지기까지의 과정을 말한다. 다시 말해 상품의 수명주
기는 특정상품이 개발되어 시장에 출시된 후 시간의 흐름에 따라 매출
액과 이익이 변화되어 가는 과정을 나타낸 것이다.
마케팅관리자는 상품수명주기의 의의와 중요성을 이해하

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