현대차 에쿠스 EQUUS 마케팅기획서

Contents 에쿠스 01 SWOT분석 02 STP전략 03 現 마케팅 전략 분석 04 전략 수정 제안 05 슬로건 06 01. 에쿠스 1 Ｖ 현대에서 야심 차게 준비한  플래그 쉽 차종, 기존 고급 수입 차 시장 겨냥! 2 02. 에쿠스 현황분석 Ｖ 신기술 대거 도입 예) 웰컴 라이트, 충돌 사전 경고 기능 Ｖ 2009년 10대 최고 엔진에 선정된 4.61급 타우 엔진과 람다엔진 장착 Ｖ수입 차 동급 모델에 비해 상대적으로 저렴한 가격 Ｖ국내 최고 수준의 5년/12만 Km보증 Ｖ 엔진소음, 차량진동 발생 Ｖ ‘결함덩어리’ 이미지였던 ‘에쿠스’라는 브랜드 네임을 그대로 사용 → 이미지 좋지 않음 Ｖ 국제적으로 현대 브랜드의 가치 상승 예) 제너시스 북미, 캐나다 올해의 차 수상 Ｖ 글로벌 경기 침체 이후로 GM, 크라이슬러, 도요타 등 매출부진 Ｖ 달러, 엔화 강세로 수입 차 가격 경쟁력 ↓ Ｖ 국산 차종 중 최고급이라는 인식 Ｖ ‘체어맨’의 공격적 마케팅 조짐 Ｖ 정부의 불명확한 노후 차량 교체 혜택 → 신차 계약 취소 속출 ? SWOT분석 03. STP전략 3 Ｖ 전문직, 40~50대, 사회활동 중심 형 Ｖ 남의 이목에 거의 신경 쓰지 않는 전문직, 자유업, 대기업 회장, 졸부, 중 장년 인기 연예인 포함 Ｖ 전문직, 자유업, 20~30대, 재벌 2세 Ｖ 남의 이목에 거의 신경 쓰지 않는 전문직, 자유업, 대기업 회장, 재벌 2세, 젊은 인기 연예인 포함 Ｖ 대기업 회장, 중소기업주, 40~50대, 사회활동 중심 형 Ｖ 남의 이목에 관심이 많은 대기업 회장, 중소기업 사장, 장차관,국회의원이 포함 ? 시장세분화 (Segmentation) Ｖ 중소기업주, 공공기관 대표, 50~60대, 보수적 성향 Ｖ 남의 이목에 관심이 많고, 보수적인 성향이 있는 공공기관 대표, 중소기업 사장 등이 포함 ? 포지셔닝 (Positioning St…
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