한국형 SPA바탕으로 국내진출성공한 후아유(WHO.A.U)와 실패사례 아이겐포스트(eigen post) 마케팅전략 비교분석

WHO.A.U & eigen post C O N T E N T S 조사동기 WHO.A.U 컨셉과 전략 WHO.A.U 성공요인 eigen post 컨셉과 전략 eigen post 실패요인 WHO.A.U와 eigen post 비교 WHO.A.U와 eigen post 현주소 조 사 동 기 "한국형 SPA"를 표방하여 국내시장 진출에 성공한 WHO.A.U와 국내 시장에서 실패한 eigen post 브랜드 간 마케팅 전략의 차이점와 문제점을 분석해 보고자 한다. About, SPA SPA 소매회사가 상품을 직접 만들고 직접 유통하는 유통형태 GAP LeShop MANGO UNIQLO WHO.A.U 지오다노 “소매제조형” 업체 WHO.A.U# 성공요인 WHO.A.U# 컨셉 Califonia Dream/Look Attractive Natural Casual wear WHO.A.U# 목표설정 WHO.A.U를 떠올리면, 건강하고 젊은 이미지의 캘리포니아를 연상 브랜드 목표 인지된 이미지를 유지가 목표. 지속적인? 광고를 통한 `단순노출효과` 광고 목표 WHO.A.U# 전략 Product Price Basic Style / Active Style / Campus Style 만족스러운 품질과 파격적 가격대 Place Promotion 직영점, 300평 규모 저예산 광고 / 통합적이고 일관된 이미지 IMC 매장, 웹, 포장 및 로고, 이벤트,? DB고객관리 WHO.A.U# 성공요인 WHO.A.U# 성공요인 WHO.A.U만의 차별화된 문화체험과 고객감동 서비스 로 열 티 마 케 팅 CS평가제도 서비스교육아카데미 전사적문화감동마케팅 -구매시 마다 3% 마일리지 현금 지급 -회원 등급별 사은품 혜택 제공과 페스티벌 우선 초대 -연중 캘리포니아 페스티벌 실시 -다양한 문화체험 이벤트 개최 -전 직원 서비스 교육 시스템 도입 -연중 HI 서비스 전문학교 개설 …
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