트라스트 광고전략기획서

TRAST 광고 전략 기획서 INDEX 제품 분석 시장 상황 분석 소비자 분석 분석 종합 광고 목표 설정 광고 TARGET 설정 광고 컨셉(CONCEPT) 설정 제품 분석 가격┌ 트라스트(3매) : 약 3천원 선 └ 케펜텍/케토톱(각 7매) : 약 2천원 선 트라스트(TRAST): TRI(3일)+LAST(지속하다) ≒ TRUST 약효가 오래 지속되어 믿을 수 있는 치료제 Piroxicam : 노랑 부분, 강력한 소염진통제 긴 지속시간 : 최대 3일까지 지속 (48시간 이상) 패취(patch)제 : 약효는 강하고 부작용은 적음 시장 상황 분석 ■ 발자취 - 출시 3개월 만에 100만개 판매 신기록 달성 첫 해 100억 원 매출 기록 『노란 약 캠페인』 전개 (1996~2000) 『48시간 쎄다, 트라스트』 광고 전개 『무릎 캠페인』 전개 (2005) 업계 2위 브랜드로 자리매김 경쟁 브랜드에 비해 약한 인지도, 지명구매율 시장 상황 분석 의료보험 비 급여 대상 전환 (2008.2) - 파스 품목 매출 평균 40%가량 급감 소비자 분석 - 장년 층(45~) 이상부터 환자 다수 발생 - 65세 이상 노인층에서 가장 높게 나타남 인구 1000명 당 소비자 분석 - 남자보다 여자들이 2배 이상 많은 수치 인구 1000명 당 소비자 분석 - 농어촌이 대도시, 중소도시에 비해 월등함 인구 1000명 당 소비자 분석 - 구매 패턴에 패취제 제품의 특성이 반영 됨 다른 치료를 받으러 왔다가 추가적으로 처방을 요구하는 소비자가 많다. - 약국을 통한 구매 < 병원의 처방전을 통해 구매 급여제한→패취제 처방 자제→매출 대폭 감소 분석 종합 -트라스트는 업계 2위 브랜드 위상이 공고하며 약효가 강하고 지속시간이 긴 관절염 치료제 -주 소비자는 40세 이상의 중 장년 층 여성 -정책의 변화로 인한 가격상승 및 소비자의 구매패턴이 맞물려 현재 경쟁시장인 관절염 패취제 시장이 위축…
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