트라스트 광고전략기획서

TRAST 광고 전략 기획서
INDEX
제품 분석
시장 상황 분석
소비자 분석
분석 종합
광고 목표 설정
광고 TARGET 설정
광고 컨셉(CONCEPT) 설정
제품 분석
가격┌ 트라스트(3매) : 약 3천원 선
└ 케펜텍/케토톱(각 7매) : 약 2천원 선
트라스트(TRAST): TRI(3일)+LAST(지속하다) ≒ TRUST
약효가 오래 지속되어 믿을 수 있는 치료제
Piroxicam : 노랑 부분, 강력한 소염진통제
긴 지속시간 : 최대 3일까지 지속 (48시간 이상)
패취(patch)제 : 약효는 강하고 부작용은 적음
시장 상황 분석
■ 발자취
- 출시 3개월 만에 100만개 판매 신기록 달성
첫 해 100억 원 매출 기록
『노란 약 캠페인』 전개 (1996~2000)
『48시간 쎄다, 트라스트』 광고 전개
『무릎 캠페인』 전개 (2005)
업계 2위 브랜드로 자리매김
경쟁 브랜드에 비해 약한 인지도, 지명구매율
시장 상황 분석
의료보험 비 급여 대상 전환 (2008.2)
- 파스 품목 매출 평균 40%가량 급감
소비자 분석
- 장년 층(45~) 이상부터 환자 다수 발생
- 65세 이상 노인층에서 가장 높게 나타남
인구 1000명 당
소비자 분석
- 남자보다 여자들이 2배 이상 많은 수치
인구 1000명 당
소비자 분석
- 농어촌이 대도시, 중소도시에 비해 월등함
인구 1000명 당
소비자 분석
- 구매 패턴에 패취제 제품의 특성이 반영 됨
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