전통문화와 관련된 소비트렌드(막걸리열풍사례)

본 조사에서 막걸리 소비의 증가 현상을 ‘열풍’으로 부를 수 있는 근거로서는 부족하기에, 사회 현상을 비교적 전문적으로 분석하여 전달하는 매체인 신문에서 그 근거를 찾았다. 한국 사회에서 많은 사람들이 읽고 공유할수록 사회 현상에 대해 더 정확한 분석을 할 수 있을 것이라고 여겨, 규모가 큰 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 한겨레신문 등 네 신문의 홈페이지에서 막걸리에 대한 언급을 검색해보았다.

날짜
07. 10. 19
09. 1. 5
09. 2. 19
09. 5. 14
09. 6. 16
신문사
한겨레
조선일보
동아일보
중앙일보
동아일보
제목
쌀쌀한데
막걸리한잔 할까2)
막걸리 세계를 매혹하다3)
막걸리, 세계인의 술로4)
색과 향에 취하는 막걸리 칵테일5)
막걸리 부활이 일깨운
‘시장 자율’6)

우선 막걸리 소비 증진이 최근의 현상이라는 점을 알기 위해 한국에서 막걸리 소비의 증가에 주목하는 기사가 등장하는 날짜를 보았다. 검색어는 ‘막걸리 소비’로 통일했다. 가장 오래된 것은 2007년 10월 19일 한겨레신문에서 ‘쌀쌀한데 막걸리 한잔 할까’라는 제목의 기사였다. 이는 네 신문사 중 가장 오래된 기사였고, 나머지 기사는 모두 2009년 하반기에 집중되어 있었다. 이후 2009년 1월 5일, 2월 19일, 5월 14일, 6월 16일 순으로 기사가 검색되었고 10월 이후에는 네 신문사 모두에서 다양한 형태의 막걸리 붐 관련 기사를 검색할 수 있었다.
위 결과로 볼 때 한겨레신문을 제외하면 2009년에 본격적으로 막걸리 소비 증가가 주목받아 매스컴에 보도된 것으로 보인다. 또 조선일보의 2009년 히트상품에 막걸리가 선정되었고, 이후 나올 통계 수치에서도 막걸리 소비의 꾸준한 증가세를 볼 수 있다. 따라서 본 보고서에서는 막걸리가 최근에 인기가 높은 상품이 되었으며 그 인기는 열풍 이라고 부를 만 한 정도라고 평가하여 ‘막걸리 열풍’이란 용어를 사용하려고 한다.

2.2 전통문화 관련 트렌드에서 ‘막

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