올림푸스 OLYMPUS 광고전략제안과 마케팅사례

It is Pen Style

It’s not DSLR

It’s not Compact

목차
제품 분석
1
시장 분석

2
3C 분석

3
3
STP 분석

4
4
커뮤니케이션 전략

3
5
제품분석
제품 개발 아이디어
1
DSLR은 크고 무거워서 휴대하기 힘들다
2
DSLR과 컴팩트 카메라의 장점만을 조합한 최초의 하이브리드 카메라

3
50년 전의 카메라를 현대식으로 디자인하여 옛날 향수를 자극

4
컴펙트 카메라는 렌즈를 갈아 끼울 수 없어서 각각의 상황에 맞게 사진을 구현하기 힘들다.

제품분석
기존 DSLR 화소에 뒤지지 않는
1230만 화소

기존 DSLR크기의 58%, 무게의 30%까지 줄인 최초의 하이브리드 카메라

상황에 맞게 렌즈를 교환할 수 있는 하이브리드 카메라

기존 디지털 카메라와는 차별화되는 흰색 디지털 카메라

시장 분석

시장점유율(DSLR)
시장점유율(컴팩트 카메라)
3C 분석
소비자 분석
자사 분석
3
2
1
3
생활방수기능 최초 기능

세계최경량 카메라 출시

현재 시장점유율 15%
경쟁사 분석
삼성

하이브리드 카메라 출시예정
컴팩트 카메라 시장점유율 1위
.
캐논

화사한 색감
DSLR 시장점유율 1위
…