스타벅스 STARBUCKS 광고전략기획서

스타벅스 광고기획서



목차

<1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유

<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석

<3> 경쟁사 제품 분석 ? 카페라떼

<4> 광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타일

<5> 광고제작 - 스토리보드

<6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명

<7> 결론

<1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유

세계최고의 브랜드 로열티와 인지도를 보유한 스타벅스가 한국 컵커피 시장의 강자인 동서식품과 합작해 스타벅스 컵커피를 출시했다. 하지만 국내 음료시장을 강타한 멜라민 파동과 세계적인 불경기의 여파로 스타벅스 컵커피의 새로운 유통망 진출은 성공을 위협받고 있다.
게다가 기존 컵커피 시장을 형성하고 있는 기존 브랜드들의 경쟁과 고급커피 시장으로 진입하려는 새로운 경쟁 브랜드들은 스타벅스의 성공적인 시장 진출의 위험요소로 보인다.
문제는 이뿐만 아니다. 세계적인 불황 속에서 실물경제가 위축되면서 기호식품인 커피의 소비는 줄고 있다. 이를 반증하듯 스타벅스는 올해 1월 31일을 기점으로 미국 내 매장과 세계 각국에 퍼진 스타벅스 매장 …