순창고추장 광고기획서

* * 과학적으로 규명되지 않았으나 찹쌀가루를 사용한 고추장이 가장 맛과 질이 좋다고 평가되고 있다. <네이버 고추장 백과사전> 상황분석 * <장류시장 구성 및 규모> < 국내 고추장 시장 점유율 > 순 창 해찬들 수출 본격화 등의 시장 성장 가능성 高 1위 자리 탈환 상황분석 순창의 리뉴얼 * 전통 고추장 모습으로 대변신 뚜렷한 차별화 제품분석 전통음식 되살리기 소비자의 건강 업계1위 도약 * 전년 대비 매출 10% 성장 < 2009년 10월 한국경제 > 제품분석 <유기농 브랜드 초록마을 성장률> * 웰빙·로하스·아토피치료·신종플루 등의 위험에서 꾸준히 상승세인 우리의 바른 먹거리 열풍 분석 < 연간 1인당 쌀 소비량 > < 연간 고추장 수출액 > (만 달러) * 우리 쌀 소비 촉진 MOU 결성 급증하는 고추장 수출 시장 분석 대스타 모델 소비자 설문 다양한 프로모션 * 장류 업계 국산 원료 새바람 순창 모든 원료 국산 다양한 제품 라인 다양한 프로모션 대스타 모델 * 거센 맞대응 전략과 비슷한 전략으로 기존 점유율을 유지 경쟁사 분석 이혜숙(대구 동구) 구매 이유 : 알맞은 매운 맛과 깔끔한 맛 · 순창이라는 브랜드 신뢰 -기타의견 : 다른 원료도 국산미면 좋겠다 * 순창 = 장류의 고장 이미지가 구매로 이어짐 박순자(대구 수성구) 구매 이유 : 찰진 고추장 이미지 -기타의견 : 이미지 → 맛→원재료 →가격 순으로 고려 이민숙(경북 경산시) 구매 이유 : 달면서 매콤 순창 지역의 이미지 -기타의견 : 다양한 종류가 나왔으면 좋겠다 소비자 분석 순창 고객 최숙희(대구 수성구) 구매 이유 : 깔끔하고 상큼한 끝맛 -기타의견 : 순창과의 차이를 모르겠 다 * 비교적 구매 동기가 뚜렷하지 않음 이현주(대구 수성구) 구매 이유 : 쌈장과 패키지 상품 -기타의견 : 매운 맛만 난다면 …
…