삼성SENSE 센스 광고전략기획서

센스 있는 친구 정보통신 기기 선호도 1위는 삼성 디지털세상의 性역전 노트북 시장의 여성 구매율 2006년 2007년 41% 53% 제품의 시장위치와 인지도 회사명 최초상기 브랜드 최초상기 브랜드 비보조상기 브랜드 % 브랜드 % 브랜드 % 삼성 52.2 센스 49.6 센스 61.7 도시바 8.3 X노트 5.1 X노트 13.2 컴팩 9.1 바이오 4.0 싱크패드 11.0 LGIBM 8.2 프리자리오 3.8 프리자리오 10.9 소니 5.4 싱크패드 3.0 바이오 8.9 제품의 시장위치 ->센스, 브랜드 런칭 후 꾸준한 1위 브랜드로 사랑 받음 노트북 2대중 1대가 센스 보 유 량 만 족 도 마케팅 전략 비교분석 삼성은 리뷰를 중심으로 소비자들의 참여를 이끌어내는 전략, LG는 디자인 중심의 전략으로 여성층과 젊은층의 공략에 나섬 자체 설문조사 결과 대상:대학생 63명 중 남:25명 여:38명 나이분포 19~28세. 노트북 사용여부 → 有:18 無: 45 노트북 구입시 가장 고려하는 요인은 성능으로 나타났다. 자체 설문조사 결과 SENS에 대한 인식은 전반적으로 긍정적으로 나타났다. 선호브랜드는 삼성이 가장 많이 차지했다. 센스를 갖고 싶지만 센스를 갖지 못했다 선호브랜드는 65%로 과반수가 넘게 지지하였지만 실제 소유한 노트북 브랜드는 18명중에 5명으로 적게 나왔다. 그 이유는 무엇일까?? 업계가 중저가 마케팅 전략으로 흐르며 대량 공세에 나서자, 소비자들의 구매 성향이 변하기 시작했다는 것을 포착 지금 삼성에서는... 센스의 popularization Premium Image Friendly Image -센스의 고정된 고급화된 이미지에서 소비자들에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있도록 노력 필요함 -노트북의 가…
…