박카스D 광고기획서

* 박카스D의 선호도 증진을 위한 광고 커뮤니케이션 전략 기획서 박카스D * 목차 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 2) 제품분석 3) 소비자분석 4) 광고분석 5) SWOT분석 6) 문제점과 기회 2. 광고 기본 전략 1) 광고목표 수립 2) 광고목표 소비자 선정 3) 광고 컨셉트 4) 광고예산 3. 광고 크리에이티브 전략 1) 광고 크리에이티브 목표 2) 광고 크리에이티브 컨셉트 설정 3) 광고 크리에이티브 전략 4) 광고 크리에이티브 전술 4. 광고 매체 전략 1) 광고매체 목표 2) 광고매체 분석 3) 광고매체 전략 4) 광고매체 전술 * 1. 광고 상황 분석 박카스D * 광고상황분석 1. 상황분석 - 환경분석 - 사회 모든 분야에서 웰빙 트랜드가 가속화 되고있다. - 웰빙 열풍으로 인해 건강음료에 대한 관심이 높아짐에 따라 탄산음료 시장이 줄고 기능성음료의 시장이 커지고 있다. - 기능성 음료 시장에서 웰빙 트랜드의 약진이 두드러짐 사회/문화적 요인 * 광고상황분석 1. 상황분석 - 시장분석 외적 요인 분석 우리나라 의약품 시장의 유통구조는 도매상 및 직거래방식의 이원적인 체계를 가짐 전체 의약품 수요 중 41%이상을 차지하고 있는 일반 의약품의 시장성장이 둔화됨 - 의약분업 이후 약국위치가 병원중심으로 협소화됨 * 광고상황분석 1. 상황분석 - 시장분석 새로운 경쟁 브랜드 진입 - 비타500, 비타1000, 비타골드, 비타타우린 ,레모나D 기존 업체간의 경쟁상태 - 비타음료가 드링크 음료 시장에서 고속성장을 보이고 있는 상황으로 비타500을 선두로 유사제품이 대거 출시되어 경쟁업체들간에 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 내적 요인 분석 * 광고상황분석 …
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