바디샵(bodyshop) 경영성공요인과 마케팅사례

- 구 성 - Ⅰ. 회사 소개 ⅰ. 더바디샵 인터내셔널 ⅱ. 더바디샵 코리아 Ⅱ. 성공 요인 ⅰ. 천연원료로 만들어진 제품과 판매 ⅱ. 시장진입과 마케팅 전략 Ⅲ. SWOT 분석 Ⅳ. 현안과 개선과제 & 추진전략 ⅰ 현안과 개선과제 ⅱ 추천 전략 Ⅰ회사 소개 ⅰ. 더바디샵 인터내셔널 (The Body Shop International PLC) 고품질의 스킨&바디 케어의 우수한 품질의 화장품을 제공하는 소매회사로 1976년 영국 남부의 해변도시 Brighton 이라는 지역에서 아니타 로딕(Anita Roddick)이 조그만 홈메이드 단일 화장품 매장을 개업한 것에서 출발하였다. 더바디샵의 규모는 전세계 50여개국 2,000여개의 매장에서 25개의 언어를 사용하는 12개의 서로 다른 시차지역에서 0.4초에 하나씩 전 세계 매장에서 약 7천7백만 명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종 이상의 액세서리를 판매하고 있다. 더바디샵 인터내셔널은 기존의 유수한 화장품 업계에서 많은 여성들에게 도달할 수 없는 이상적인 미인상을 제시함으로써 아름다움에 대한 그릇된 편견을 타파하고 소비를 자극하는 것을 비판하면서 각 개인이 지니고 있는 나름대로의 아름다움과 자연스러움을 진정한 미로 인식, 이의 확산을 노력해왔다. 또한 사회적인 가치 활동을 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 추구하고 인권보호, 동물실험 반대, 환경 보호 캠페인 등의 기업이념을 통해 한 세대에 걸쳐 여러 소비자들의 지지와 공감을 이끌어 냈다. ⅱ. 더바디샵 코리아 ((주)BSK Corporation) 1996년 12월 27일 (1997년 3월 28일 대한민국 서울 명동 utoo zone에 최초로 매장 오픈하였고, 서울, 경기, 인천, 대전, 부산, 제주도 등 대한민국 전 지역에 걸쳐 2007년 4월 현재 총 94개의 매장을 보유하고 있다. Ⅱ 성공요인 ⅰ. 천연원료로 만들어진 제품과 판매 ○??순수 자연주의??란 근본원칙 아래 …
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