리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)

Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유

Ⅱ Levi`s 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi`s의 역사 및 유래
3. Levi`s의 연혁
4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동
5. Levi`s Logo

Ⅲ Levi`s 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P

Ⅳ Levi`s 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인

Ⅴ 결론
1. Levi`s의 앞으로의 대안
2. Levi`s의 미래



Ⅰ. 서 론
1. 선정동기 및 이유
① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다.
② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 되고 있다.
③ 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다.
④ Levi`s korea사의 현지화 전략과 맞물려, 한국에서만의 독자적인 디자인, 독자적인 광고 를 통해 본사의 전략과는 다르게 함으로써, 한국시장에서 …