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락앤락 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후발전방향
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락앤락 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후발전방향.ppt
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본문/내용
LOCK & LOCK
세계를 담겠다 !!
선정동기
기업소개 및 연혁
STP 분석
4P 분석
SWOT 분석
향후 발전 방향
목 차
-밀폐용기시장의 내수&해외시장석권 -
제품명 :
LOCK & LOCK
의미 :
“잠그고 또 잠근다”
Where
Are
We?
세계 속에 락앤락
? ?- 현재 국제 밀폐용기 1위 뿐만 아니라 88개국 수출 ?- 74개국에 132건의 특허, 상품, 의장 등 출원 ?- 67개국에 104건의 산업 재산권 획득 ?- 2002년 140억원 수출 중 총 수출액의 43%(60억 원)를 해외광고에 투입, ?- 중국 현지 공장 산둥성,소주에 공장 건립 ?- 미국, 캐나다, 인도, 베트남, 중국 지사설립 ?- 전 세계에 지역책임자를 임명하여 운영
1.유명브랜드를 선호하는 주부층
2.저렴한 가격대를 선호하는 주부층
3.성능과 기능성의 실용성
1.성격
2.life style
다. 제품관련 변수
1.혜택
2.사용량
3.브랜드 로얄티
(2) Targeting
?1. 고급스러움을 추구하는 상류 젊은 여성
및 주부층
2. 저렴한 가격대를 선호하는 젊은 여성
및 주부층
3. 성능과 기능성의 실용성
…
세계를 담겠다 !!
선정동기
기업소개 및 연혁
STP 분석
4P 분석
SWOT 분석
향후 발전 방향
목 차
1.선 정 동 기
선택과 집중-밀폐용기시장의 내수&해외시장석권 -
2. 회 사 소 개
회사 연혁제품명 :
LOCK & LOCK
의미 :
“잠그고 또 잠근다”
Where
Are
We?
세계 속에 락앤락
? ?- 현재 국제 밀폐용기 1위 뿐만 아니라 88개국 수출 ?- 74개국에 132건의 특허, 상품, 의장 등 출원 ?- 67개국에 104건의 산업 재산권 획득 ?- 2002년 140억원 수출 중 총 수출액의 43%(60억 원)를 해외광고에 투입, ?- 중국 현지 공장 산둥성,소주에 공장 건립 ?- 미국, 캐나다, 인도, 베트남, 중국 지사설립 ?- 전 세계에 지역책임자를 임명하여 운영
3. STP 분석
(1) Segmentation
가. 인구통계적 변수 활용1.유명브랜드를 선호하는 주부층
2.저렴한 가격대를 선호하는 주부층
3.성능과 기능성의 실용성
4.인체 무해성을 중시하는 주부층
나. 심리적 변수1.성격
2.life style
다. 제품관련 변수
1.혜택
2.사용량
3.브랜드 로얄티
(2) Targeting
?1. 고급스러움을 추구하는 상류 젊은 여성
및 주부층
2. 저렴한 가격대를 선호하는 젊은 여성
및 주부층
3. 성능과 기능성의 실용성
…
5. 경쟁제품에 의한 positioning
6. 재 positioning
(1) Product (제품)
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 끼워넣기 전략(윈윈 전략)
8. 인터넷 쇼핑몰의 글로벌화
9. 패키지 전략
(1) 강점&약점
(2) 기회&위협
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I D : nirv******* Date : 2011-04-19 FileNo : 11023592 |
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