도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석

THE PURSUIT OF PERFECTION Ⅰ TOYOTA & LEXUS Ⅱ Let`s export US - 4Ps Ⅲ Penetration pricing strategy Ⅳ 미국시장 성공과정 분석 Ⅴ 토 의 주 제 Toyota연혁 1937년 토요타 자동차 공업㈜ 설립 1955 토요페트 크라운/마스터/딜럭스 출시 1957 크라운 미국수출/미국 토요타 자동차 판매㈜ 설립 1961 Publica 출시 / 1966 corolla 출시 1973 Calty Design Research,Inc 설립 1977 Toyota Technical Center, U.S.A Inc설립 1984 토요타/GM제휴회사(NUMMI)미국 생산 개시 1989 렉서스 브랜드 미국 내 출시 1992 영국공장(TMUK)생산 개시 1997 프리우스 하이브리드 카 출시 2000 한국 토요타 자동차㈜ 설립 2002 중국 천친토요타 자동차(유) 생산개시 2007 토요타 하이브리드 자동차 전 세계 누적 판매량 1백만대 달성 2009 10월 토요타 브랜드 한국 런칭 TOYOTA & LEXUS 1983년 도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 차를 만들 것을 결정 1985년 프로젝트팀 캘리포니아로 이동 1985년 최초의 LS 400이 생산 1989년 LS 400과 ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초로 공개. 1990년 LS 400이 10대 자동차 선정 1991년 최초의 추가적인 새 모델 SC 400이 출시 1992년 Motor Trend and Mortoring에서 선정하는 ‘올해의 최고의 차’로 선정 1993년 Lexus 최초의 luxury 세단을 출시 1995년 Lexus가 1994년 베스트셀러의 Luxury 자동차로 선정 1999년 Lexus의 미국내 자동차 판매10주년을 맞음 2000년 미국 시장 판매 1,000,000대를 돌파 2002년 ES300, RX300 …
…