니치마케팅사례분석

?? 니치 마케팅 (Niche Marketing) ??
1 니치 마케팅이란?
? 남이 아직 발견하지 못한 빈 틈, 좋은시장을 찾아내어 그 것을 공략하는 마케팅.

? 틈새시장을 공략하는 마케팅의 한 방법.
2 니치비즈니스를 시작해야 하는 이유
(1) 고객집단을 찾기 훨씬 용이하다.
(2) 경쟁강도가 비교적 약하다.
(3) 시장변화에도 크게 영향받지 않는다.
(4) 자금조달이 더 용이하다.
3 기존 매스마켓과 니치마켓 비교
매스마켓
니치마켓
기존 시장
새 시장
경쟁에 이겨야 함
경쟁이 무의미 함
기존 수요시장 공략
새 수요 창출 및 장악
차별화, 저비용 중 택일
차별화, 저비용 동시추구
4 니치 마케팅 성공 사례 - 패션
? 독일의 스포츠업체 푸마
1980년대 나이키, 리복과의 경쟁에서 밀리자 1등 전략 포기.
블루 마운틴 전략; 스포츠 스타를 광고모델로 쓰지 않음.
아프리카 축구클럽을 지원.
힙합그룹 후원.
래퍼 루다크리스(Ludacris)가 출연한 광고
4 니치 마케팅 성공 사례 - 패션
? 빅사이즈 의류시장
비만인구가 점점 늘어나지만 이와 반대로
기성복 사이즈는 …