노키아의 중국내휴대폰산업 마케팅전략

목 차
휴대폰 산업의 성장
기업정보 : 노키아
노키아의 중국 내 성장
기업 전략
기능전략
조직구조
결론

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휴대폰 산업의 성장
현재 성장기에 있는 휴대폰 산업

빠르게 단축되는 제품의 교체& 개발주기

표1. 성장산업에서 성공요인, 발표자료 원문 9p

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노키아 (NOKIA,諾基亞)
국가 : 핀란드설립일 : 1865년본사 : 핀란드 에스푸업종 : 전자·전기기기설립자 : 프레드릭 이데스탐

1992년 휴대폰시장에 본격진출
(한국:1984년 마산에 (주)노키아 TMC 설립)


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노키아 (NOKIA,諾基亞)
1998년 시장 점유율 24% 돌파 후 글로벌 휴대폰시장 점유율 1위 유지

중국 휴대폰산업의 선두주자

순 영업이익률 (2006 기준)
: 노키아 16.6%, 모토롤라 9.48%, 삼성 9.54%

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노키아의 중국 내 성장
1단계(1985~1995년)
: 중국진출 초기단계
2단계(1995~1998년)
: 대규모 생산시스템 가동 단계
3단계(1998~2003년)
: 현지화R&D 및 노키아의 세계공장화 단계
4단계(2003~현재)
: 조직구조 통합 및 개편으로 위상 제고

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노키아의 중국 내 성장과정(원문 3p 참조)
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중국 내 시장점유율(판매량 기준)
표2. 1995~2006년 판매…