나뚜루 natuur 마케팅전략분석

나뚜루 마케팅 아이스크림 시장 규모 현재 국내 아이스크림의 전체시장의 약 13%인 2000억원 정도를 프리미엄 아이스크림이 점유하고 있으며, 해마다 약 30%씩 성장하는 황금어장이다. 전체 아이스크림 시장 1조 5000억원 프리미엄 아이스크림 약2000억원 나뚜루의 시장 진입 배경 프리미엄 아이스크림 시장은 계속적으로 성장하고 있는 시장이고 따라서 많은 수요를 창출하고 있음 롯데제과는 다년간의 아이스크림 생산의 노하우를 바탕으로 순수 국산 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 출시 나뚜루는 천연재료와 철저한 유통관리를 통한 제품의 품질우위를 통해 시장에 진입 자사분석-Product 상표 Natuur = Nature + Tour 자연의 신선함과 여행의 설레임을 표현 금색 타원형 프레임 : 부드러움 상징 컨셉 북유럽의 깨끗함과 고급스러운 이미지 특징 유지방 14% , 공기 주입량 20%(일반 유제품 아이스크림: 유지방 8%) 고밀도 슈퍼 프리미엄 아이스크림 최고급 천연 원료를 세계 각지에서 직접 공수 전체 매출액의 20%를 녹차 아이스크림이 차지 “자연의 순수함”, “도심속의 즐거움”, “아이스크림의 클래식”, “웰빙” 등 각 메뉴의 특징을 나타내는 카테고리로 상품을 제시 웰빙붐을 타고 ‘홍삼, 검은콩 검은깨’등의 아이스크림 개발 자사분석-Price 경쟁력 있는 가격대 배스킨 라빈스와 같은 가격대 하겐다즈보다는 저렴한 가격대 SKT와 제휴하여 할인 혜택 실시 중 같은 계열사인 롯데 카드 이용하면 구매액의 10%의 할인혜택 마일리지 포인트 적립 제도 자사분석-Place 공장에서부터 운송, 직영점에 이르기까지 온도를 ?20도로 유지하여 신선 매장 이미지에서는 배스킨 라빈스에 비해 심플하면서도 편안한 분위기 직영점이 수도권 지역에 집중하여 지방 소비자들의 구매욕구를 채워주지 못하고 있음 편의점을 통한 소매유통망을 확립하고 있음 자사분석-Promotion 신비하고 깨끗…
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