기능성스포츠언더웨어 패션마케팅4p.stp,swot전략분석

D’V
Dynamic View
목 차
Ⅰ. 언더웨어란?
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 리서치 조사
Ⅳ. 스포츠 언더웨어
Ⅴ. 4P’s
Ⅵ. SWOT
Ⅶ. STP
Ⅷ. Summary
언더웨어란?
언더위어 정의
체온의 유지, 조절과 땀 등의 분비물에 의해 겉옷이
더러워지는 것을 방지하는 등 주로 보건위생의 목적
으로 피부에 직접 닿는 옷

소재는 보온성, 흡수성이 좋고 촉감이 좋으며, 가볍고
몸에 밀착하여 위에 입는 옷에 나쁜 영향을 미치지
않는 것이 좋다.

속옷, 파운데이션, 란제리를 모두 포함해 부르는
말이기도 하다.
`
시장 분석
의류시장 규모 : 총 규모 약 12조원
의류시장 규모
3조 3천 22억원

5조 3천 61억원

1조 5천 803억원

2천 975억원

7천 482억원
자료출처 : 의류실태조사보고서
Research
48%
25%
23%
4%
25%
25%
25%
25%
14%
7%
79%
Research
22%
20%
16%
16%
26%
5%
37%
34%
14%
4%
8%
40%
35%
17%
Research
19%
15%
35%
14%
24%
1%
Research
Result
언더웨어 구매 시 주로 직접 매장방문을 선호
구입의 빈도는 76%이상이 6개월 안에 한번 꼴 …