TOYOTA(도요타) 마케팅전략및 경영사례분석

TOYOTA way way off-road 목차 1.Introduction Financial Summary Stock Overview Toyota`s market share 2.SWOT Analysis 3.Various fields of enterprises Automotive Non-Automotive New Business Enterprises 4.Problem & Solution 5.케이스 해석 1.Introduction Financial Summary 도요타의 순이익과 매출액 변화, 생산량 등을 보여주는 그래프이다. 그래프를 보면 알 수 있듯이 도요타는 일본경기 불황에도 불구하고 꾸준히 성장해 왔다. 자동차 생산량과 판매량도 증가추세를 보이고 있으며, 그래프들의 추세를 볼 때 도요타가 성장해 간다는 것을 느낄 수 있다. Stock Overview 주식거래량과 주식의 가격 변화를 보여주는 그래프이다. 가격이 2008년에 엔화강세와 미국의 경기침체로 조금 떨어졌지만 꾸준히 증가해왔음을 알 수 있고 거래량도 꾸준히 증가해 온 것으로 봐서 투자자들의 관심을 받아 왔음을 알 수 있다. 이표를 보면 도요타가 높은 신용등급을 받은 투자위험성이 적은 기업임을 알 수 있고, 2004년부터 2007년까지 주식거래 최고가격이 두 배 이상 증가했음을 알 수 있다. Toyota`s market share 앞에서 봤던 표인데, 북미시장에 판매하는 것이 전체의 32.3%나 되는 것으로 봐서 북미시장의 의존도가 높은 것을 알 수 있다. 도요타는 GM을 제치고 매출액 세계1위를 달성하였으며, 2007년 매출액 전년대비 11.5%증가하여 26조518억엔(GM:19조3800억엔)의 매출을 올렸다. 차량 생산대수 기준으로도 GM을 제치고 업계 1위에 올랐으며, 1조8411억엔의 최종흑자를 기록하였다. ① 원만한 노사관계 ② 우수한 경영/ 관리 기법 활용 ③ 강력한 브랜드 ④ 기술의 우위 ① QC기법의 양면성 ② …
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