LG전자 광고기획서

LG 전자

LG 전자 기업PR
광고 기획 제안서

목 차
1. 개요
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석

3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술

2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술

스토리 보드

4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전
시청률 조사

개요
기업광고의 여러 가지 유형 중 가장 흔한 형태는 기업의 이념 및 철학을 소비자에게 고지시켜 해당 기업의 이해도를 제고함과 동시에 좋은 이미지 형성에 기여하고자 하는 것이다. 다른 기업의 광고와는 차별화를 두고 인지도를 제고하는 것이 성패를 결정짓는 핵심 항목이 된다.

LG 전자의 기업 광고는 2001년 ‘시장’ 편 이후 5년 만인 2006년 5월 1일부터 ‘타임머신’편을 방영하고 있다. 전편의 광고와 오랜 텀을 두고 있었으므로, 10년 동안 한국적이고 소비자 정서에 공감을 얻으면서 잔잔한 감동과 함께 친근함을 전해주고 있는 …