Haagen-dazs 하겐다즈 광고기획서

Report. 광고캠페인 Haagen-dazs □ 목차 1. 선정이유 1) 아이스크림 시장 구성과 특징 / 1 2) 분석 전략과 방법 / 1 2. 하겐다즈란? 1) 배경 / 1 2) 연혁 / 2 3) 특징 / 3 4) 유통방식 / 4 3. 환경분석 1) 아이스크림 시장 규모 / 4 2) 시장점유율 / 5 3) 아이스크림 종류 / 5 4) 소비자분석 / 5 (1) fact 분석 / 5 (2) 타깃 이미지 프로파일 / 6 (3) 소비자 태도 분석 / 6 (4) 경쟁사 분석 / 8 가. 베스킨라벤스 나. 나뚜루 4. SWOT 분석 1) SO 전략 2) ST 전략 3) WO 전략 4) WT 전략 5. 광고목표 6. 광고전략 7. 광고컨셉 8. 매체전략 9. 크리에이티브 전략 1. 선정이유 1) 아이스크림 시장 구성과 특징 - 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요 증대 - 대형 아이스크림 체인망 활성화 - 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모 = 작년 말 기준 1600억원대로 추정 배스킨라빈스(800억) 나뚜루(150억) 하겐다즈(120억) 전체 아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따라 증대되고 있다. 특히 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년에는 전체 아이스크림 시장은 약 9000억원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억원 정도로 추산된다. 아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내 프리미엄 아이스크림 비중 또한 증가하고 있다. 2) 분석 전략과 방법 ① 전 세계적으로 고급 원료를 사용 한 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 하겐다즈 아이스크림의 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필한다. ② 하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석 ③ 앞으로 하겐다즈의 프리미…
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