소비자행동에관한마케팅TBJ마케팅전략

결과 나타난다는 점에서 타인 지향적 라이프 스타일이라고 할 수 있다.
동료집단의 관심과 행동에 합류하지 못하면 집단 따돌림을 받는 요즘의 10대 문화는 더더욱 이런 라이프 스타일이 강조되고 있는 것이다.
















A.유명상표의 옷을 입어야 자신감이 생긴다.
B.몸가짐이나 옷차림에 들이는 돈은 아깝지 않다.
C.타인이 나를 어떻게 생각하는지 많이 신경쓴다.
D.비싸더라도 이왕이면 유명상표의 물건을 산다.


위의 그래프를 보더라도 이들의 1/3은 비싸더라도 유명상표를 원하며 제품의 품질이나 기능과 같은 합리적 가치보다는 제품과 브랜드에 담겨 있는 이미지를 구입하는 경향이 강하다.
이들에게 광고는 유행과 패션을 추구하는 10대들에게는 시대의 흐름을 읽고 자신의 생활양식을 맞추어 가는 본보기로서의 역할도 수행하고 있다.
이제 광고는 기업과 제품을 판매하는 수단으로서의 기능을 뛰어넘어 10대 문화의 한 영역을 만들어 가고 있는 것이다.













A.광고를 많이 한 제품에 신뢰가 간다.
B.물건을 고를 때 광고를 많이 한 제품을 고르게 된다.
C.광고를 보고 제품을 사고 싶은 충동을 느낀다.

과반수에 달하는 10대들이 광고를 볼 때 구입하고자 하는 충동을 느끼고, 광고를 많이 한 제품을 우선 구입하고자 한다.
한편 TBJ는 송승헌, 김석훈등의 인기 연예인들을 전속 계약하여 광고모델 및 카다로그 촬영 그리고 의상협찬 등 집중적 스타마케팅을 강화해 나가고 있다. 또한 영화에 의상을 협찬함으로써 무의식적으로 좋은 이미지를 갖게 하는 효과를 가진 ‘끼워넣기’ 마케팅으로 인지도를 높이고 있다.















A. 마땅히 볼 프로그램이 없어도 습관적으로 TV를 켠다.
B. 새로운 상품이나 서비스에 관심이 많다.
C. 신제

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