마케팅원론 - 브랜드마케팅삼각김밥의성공사례

R E P O R T
과 목 : 마케팅 원론
주 제 : 브렌드 마케팅 성공사례 - 삼각김밥

7-eleven 삼각김밥의 선정동기
1991년 국내 처음 판매 시작

2001년 상반기 최고 히트상품 선정

10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상

7-eleven 상황분석
시장분석
- 업계간의 치열한 경쟁
수요분석
- 10대~30대초반 신세대중심
기업분석
- 넓은 유통망, LFD설립
사회 문화적 환경분석
- 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍

SWOT 분석

Strength 　　　　 Weakness
▶업계 최고의 브랜드 인지도　　　　 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음
▶독보적인 기술력　　　　　　　　　▶고객과의 커뮤니케이션 부족
▶질 좋고 다양한 상품 구색　　　　　▶내점객 서비스 프로그램 미비
▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 　 ▶차별화되지 못한 상품
▶그룹 차원의 전폭적인 지원　　　　

Opportunity　　　　　　　　 Threat
▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 　　▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황
▶최근 소비심리 회복세 　　　　　 ▶기술발전 속도의 가속
▶삼각 김밥에 …