기업이미지에대한디자인적접근

격을 시각화하여 보여주는 중요한 커뮤니케이션 수단이다 (Olin, 1996). 따라서 이러한 커뮤니케이션의 목적을 달성하기 위해 심벌마크는 다음의 몇가지 측면들을 고려하여 제작되어야 한다 (경노훈, 1995; 나카니시, 1984; Napoles, 1988; Olin, 1988).

- 심벌마크는 간단한 형체와 같은 패턴으로 조화를 이루어야 한다.
- 기업의 성격이 요약되어 나타나야 한다,
- 기업 성격과 생산제품이 시각적으로 일치되도록 한다.
- 소비자의 기억에 남도록 제작되어야 한다.
- 판매촉진의 도구로서 기업 아이덴티티를 형성하고 있어야 한다.
- 능동적이며 활용성이 높게 제작되어야 한다.

기업 심벌마크의 가장 중요한 역할은 크게 두가지로 분류해 볼 수 있는데 첫째는 잠재고객의 기억에 남게 되는 ?암시?이며 둘째는 그 기업과의 관계를 계속 유지하는 ?상기?이다 (경노훈, 1995; 나카니시, 1984; Napoles, 1988; Olin, 1988). 기업의 심벌마크가 소비자에게 어떻게 보여지느냐 하는 것이 바로 기업의 이미지이라고 본다면 좋은 심벌마크는 기업과 소비자의 우호적인 관계를 지속시켜주는 중요한 매개체가 된다 (Napoles, 1988; Olin, 1988).
기업의 심벌마크와 시각 아이덴티티는 기업의 규모, 경영정책, 시대에 따라 꾸준하게 변화하는 것이 바람직하다 (Olin, 1988, 1996). 기업의 심벌마크는 오랫동안 사용하다 한번에 바꾸는 것보다는 매년 혹은 2～3년에 한번씩 점진적 부분적으로 변화를 주게되면 예전의 고객에게는 기업과의 친밀감을 계속 유지하면서 기업의 발전하는 느낌을, 그리고 새로운 고객에게는 현대적인 느낌을 줄 수 있을 것이다 . 즉, 기업의 아이덴티티는 단계적이고 일관성 있게 발전시켜야 한다. 이를 보다 구체적으로 살펴보면 기업의 심벌마크가 들어간 것이면 모두 시각적인 일관성을 갖고 있

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