[마케팅]베스킨라빈스 마케팅 분석

배스킨라빈스 마케팅전략



-목차-
Ⅰ. 개요
1.개관
2.시장상황

Ⅱ. STP전략
1.Segmantation
2.Target
3.Position

Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 4P분석
Ⅴ. 향후 마케팅 전략

?
개 요
PART. Ⅰ
1.개관
?아이스크림은 유지방분이 6%이상인 것을 말함.
?국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적.

일반아이스크림시장
프리미엄아이스크림시장
?아이스크림 시장 =

+
(1)Baskin Ronnins 회사개요
1.개관
?Home base : 미국
?창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
?상호명 : 배스킨라빈스
?31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
?프랜차이즈 시스템
?기본 정신 : “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”
?BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것
?매출액 : 약1,600억원
?규모 : 국내 680여 개의 직영 및 가맹점
?BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병

2. 시장 상황
?1998년도 - IMF당시 군소업체 대부분이 정리됨.
수입에 의존하던 업체들은 원료만 수입하여 국내에서 생산함.
?1999년도 - …