¹è½ºÅ²¶óºó½º ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
-¸ñÂ÷-
¥°. °³¿ä
1.°³°ü
2.½ÃÀå»óȲ
¥±. STPÀü·«
1.Segmantation
2.Target
3.Position
¥². SWOTºÐ¼®
¥³. 4PºÐ¼®
¥´. ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
?
°³ ¿ä
PART. ¥°
1.°³°ü
?¾ÆÀ̽ºÅ©¸²Àº À¯Áö¹æºÐÀÌ 6%ÀÌ»óÀÎ °ÍÀ» ¸»ÇÔ.
?±¹³» ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °í±Þ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¼±È£µµ°¡ ¿Ü±¹ÁöÇâÀû.
ÀϹݾÆÀ̽ºÅ©¸²½ÃÀå
ÇÁ¸®¹Ì¾ö¾ÆÀ̽ºÅ©¸²½ÃÀå
?¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀå =
+
(1)Baskin Ronnins ȸ»ç°³¿ä
1.°³°ü
?Home base : ¹Ì±¹
?â¾÷ÁÖ : ¹öÆ° ¹è½ºÅ²°ú ¾î´Ï ¶óºó½º
?»óÈ£¸í : ¹è½ºÅ²¶óºó½º
?31 : ¸ÅÀϸÅÀÏ »ö´Ù¸¥ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¼±º¸ÀÌ°Ú´Ù´Â ÀǹÌÀÇ ¿ù(êÅ)Ç¥½Ã
?ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ½Ã½ºÅÛ
?±âº» Á¤½Å : ¡°¿ì¸®´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ÆÄ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Áñ°Å¿òÀ» ÆÄ´Â °ÍÀÌ´Ù.¡±
?BRÀÇ ¸ñÇ¥ : ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ´Ù¾çÇÑ Àç¹Ì¿Í ¸ÀÀ» ÁÖ´Â °Í
?¸ÅÃâ¾× : ¾à1,600¾ï¿ø
?±Ô¸ð : ±¹³» 680¿© °³ÀÇ Á÷¿µ ¹× °¡¸ÍÁ¡
?BR Korea : 85³â¿¡ ¿ì¸®³ª¶óÀÇ »þ´Ï¸¦ ÀμöÇÕº´
2. ½ÃÀå »óȲ
?1998³âµµ - IMF´ç½Ã ±º¼Ò¾÷ü ´ëºÎºÐÀÌ Á¤¸®µÊ.
¼öÀÔ¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ´ø ¾÷üµéÀº ¿ø·á¸¸ ¼öÀÔÇÏ¿© ±¹³»¿¡¼ »ý»êÇÔ.
?1999³âµµ ¡¦(»ý·«)
|
¼Ò
Opportunity(±âȸ)
Threat(À§Çù)
?Æ´»õ½ÃÀå°ø·« ? ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¸¦ °¡Áø ¼ÒºñÀÚ ±×·ì¿¡ ¸Â´Â Á¦Ç° Á¦°ø
?ŸÄÏÀÇ ¾ÈÁ¤¼º ? ¿ì¸®ÀÇ Å¸ÄÏÀÎ ½Å¼¼´ë´Â ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ Á¡Á¡ Ä¿Áö°í ÀÕÀ¸¸ç, ½Å¼±ÇÏ°í ƯÀÌÇÑ °ÍÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ¼ºÇâµµ ¿ì¸®ÀÇ Àü·«°ú ¸Â¹°¸²
?°æÁ¦»óȲ ? °æÁ¦»óȲÀÌ ¾Çȵʿ¡ µû¸¥ ¼Òºñ½É¸® À§Ãà, ¸ÅÃâÇ϶ôÀ¸·Î À̾îÁü
?Àú°ü¿© Á¦Ç° ? °æÀïÁ¦Ç° ±¸¸Å À§Çù Å
?¼ÒºñÀÚÀÇ Æ¯¼º ? ÁÖ°í°´ÀÎ 10´ë´Â Ư¼º»ó ½±°Ô Áú¸®°í ´Ã »õ·Î¿î °ÍÀ» Ãß±¸ÇÔ
1. SWOTºÐ¼®
4P ºÐ¼®
PART. ¥³
°¡)Product
¨çºü¸£°Ô º¯ÇÏ´Â TargetÀÇ ÀÔ¸À¿¡ ¸ÂÃß±â À§ÇÑ ²÷ÀÓ¾ø´Â ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
¨èÆ´»õ½ÃÀå °ø·«ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç° °³¹ß
ex)ÀúÄ®·Î¸®, Àú´çºÐ, ºñŸ¹ÎÀ̳ª Ä®½·À» °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Ç° ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²
¨é½Å±Ô¾ÆÀÌÅÛ È®»êÀü·« ex)¾ÆÀ̽ºÄð·¯ µî
1)°¢ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
1)°¢ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
¨ê°èÀýº° ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã
³ª)Price
¨ç°íºñ¿ë Àü·« - ¾à°£ ºñ½ÎÁö¸¸ ±×¸¸ÅÀÇ ¸À°ú ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á
ÃæºÐÇÑ º¸»óÈ¿°ú âÃâ
1)°¢ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
´Ù)Place
¨çÀü¹®¸ÅÀå °í¼ö¿¡ À¯¿¬¼º
- 10´ë : ÆмǸô¡¤³îÀÌ°ø¿øÀÇ ¸ÅÀå¼ö ´Ã¸®±â
- 20´ë : ´ëÇа¡¡¤±ØÀ塤´ëÇÐ ³» Àü¹®¸ÅÀå ¼³Ä¡
- ´Ù¸¥ Á¦Ç°±º(´øŲ,ÆËÄܸÅÀå,±îÆä µî)°ú ÇÔ²² ÆǸÅÇÒ °æ¿ì
³ôÀº ½Ã³ÊÁö È¿°úâÃâ
¨è¹è´Þ¼ºñ½º
- ±î´Ù·Î¿öÁö´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¿¡ µû¶ó ´õ¿í È°¼ºÈ½ÃÄÑ¾ß ÇÔ
- ²É¹è´Þ, »ýÀÏ ÆÄƼ µî À̺¥Æ® ¾÷ü¿Í ¿¬°èÇØ ¼ö¿ä¶óÀÎ È®º¸
¨é°í°´ÀÇ ±¸¸ÅÈÄ Æò°¡ ? Á¦Ç°¡¤¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¡¤Á¶»ç ½Ç½Ã
1)°¢ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
¶ó) Promotion
¨ç»õ·Î¿î ¹®È°ø°£ âÃâ : Image ShopÀ¸·Î¼ÀÇ °ø°£
- Fun to Choose Zone, ÀÎÅ׸®¾î È޽İø°£, ÀÎÅͳÝ&ÆÄ¿ì´õ·ë µî
¨è