[마케팅] 심로 바이올린 마케팅 전략 분석

심로 바이올린 마케팅 전략 분석 한국의 스트라디바리 shimro Shimro 의 마케팅전략 1. Shimro 의 STP 전략 2. Shimro 의 마케팅 믹스 전략 한국의 스트라디바리 shimro 세계 바이올린 시장에 우뚝 저렴한 가격과 뛰어난 음색을 바탕 -세계에서 먼저 인정 독일식 정통 마이스터 공법의 바이올린 -세계 최초로 양산에 성공 미국과 호주를 비롯한 35개국에 수출성과 Shimro 의 마케팅전략 Shimro 의 STP 전략 시장 세분화 표적시장 선택 포지셔닝 Shimro 의 마케팅 믹스 전략 Shimro 의 STP 전략 고가용 제품은 독일공장에서 저가용 제품은 중국에서 중저가용 제품은 한국에서 생산 학생용에서부터 전문가용까지 수요층을 넓힘 시장 세분화 Shimro 의 STP 전략 틈새시장을 공략 학생용 바이올린 시장의 절대 강자 -마이스터 공법으로 바이올린을 양산 -음질과 가격경쟁력을 동시에 확보 표적시장선택 Shimro 의 STP 전략 1. 마이스터 용법을 통한 차별화 2. 가격대비 성능 우수 3. 위기 상황에 대한 발빠른 대처 능력 -UMI사에 보낸 물량 반품 전문 숙련 기술자 파견 지판 문제 해결 포지셔닝 Shimro 의 마케팅 믹스 전략 스트라디바리에 가장 근접하도록 생산 자동화 기계를 세계 최초로 개발 -우레탄 몰드 개발 ,펙 개발 -시장의 요구에 발빠른 대처 `부품실명제`와 `불량률제로운동` 마이스터 악기처럼 카브드 공법 사용 최고급 유럽산 자재 사용 상품 Shimro 의 마케팅 믹스 전략 가격 기존 프레스 공법에서 벗어난 마이스터 공법 - 대량 생산 할 수 있는 체제 공정 자동화 - 170공정을 40공정으로 줄임 - 가격 경쟁력을 가짐 Shimro 의 마케팅 믹스 전략 유통 중저가용 제품-한국 공장 ?저가용 제품-중국 공장 ? 고가용 제품-독일 공장 - 칼 하인리히라는 고급브랜드를 탄생 Shimro 의 마케팅 믹스 전략 …
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