[마케팅] 마케팅 환경분석 강의자료- 거시 미시 SWOT

- * - 마케팅 환경분석 - * - 마케팅 환경분석 거시환경 분석 미시환경 분석 고객 분석 경쟁자 분석 인구통계적 환경 경제적 환경 자연적 환경 기술적 환경 정치적 환경 문화적 환경 최고경영층 재무, 기술 개발부 구매, 제조 및 회계부문 소비자시장 산업시장 재판매업자 시장 정부시장 국제시장 경쟁자의 확인 경쟁자의 전략 경쟁자의 목표 경쟁자의 강점과 약점 자사 분석 SWOT 분석 내부능력분석 (강점/약점 분석) 외부환경분석 (기회/위협 분석) 전략 대안 도출 - * - 환경분석의 내용(예) 영 역 내 용 시장의 전반적 상황 규모, 성장률, 가격 수준, 유통경로, 광고 및 판매촉진 활동의 수준, 판매활동의 수준 우리 상품의 성과 종류별, 지역별, 용도별 매출액 추세, 원가 및 이익 추세 고 객 소비자 : 구매의사 결정과정 ; 세분시장별 상대적 크기, 구매결정 기준, 선호 브랜드, 구매장소, 구매시기, 기타 인구통계적 특성 유통업자 : 대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 유통업자의 참여여부, 주요 유통업자별 성과 경쟁자 기존 경쟁자 및 잠재적 경쟁자 : 마케팅 목표 및 전략, 성과, 강점 및 약점 대체재 : 대체재의 성장률 및 우리 시장을 잠식하는 정도 공급업자 대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 공급업자의 참여여부, 주요 공급업자별 성과, 원료 수요 및 공급 동향, 에너지 가격 거시 환경 인구통계적 환경 : 연령대별 인구, 지역별 인구, 교육수준의 변화 경제적 환경 : 소득분배 구조, 저축률, 기타 거시경제지표 사회적 환경 : 가치관의 변화, 환경문제, 소비자운동 기술적 환경 : 관련 기술의 동향 법률적 환경 : 각종 규제의 동향 - * - SWOT MATRIX SO : Maxi-Maxi WO : Mini-Maxi WT : Mini-Mini ST : Maxi-Mini 강 점 (Strength) 약 점 (Weaknes…
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