[마케팅] 마케팅 사례조사 분석 맥도날드

마케팅 사례조사 분석
=맥도날드=
시장분석
많은 패스트 푸드 업체가 있음.
좁은 매장에 많은 업체들이 그룹 지어 형성되어 있다.
가격이 저렴한 것이 타켓.
싸고 많고 깔끔한 패스트 푸드 업체가 선호하고 있음.
매장 안에서 먹어야 된다는 편견을 버리고 간편하게 먹을 수 있는 업종이 잘 나가고 있으며 급속적을 늘고 있다.
경쟁사 분석
햄버거 전문업체로써 롯데리아, 버거킹, KFC 등이 있으며 소규모로 존재하는 업체들이 있다.
길거리에 파는 햄버거 전문업체들이 많이 존재함.
롯데리아 버거킹 KFC 소규모업체들
소비자 분석
시간단축이 용이한 패스트 푸드 선호
입맛의 서구화
브랜드 보다 품질과 가격을 중요시 함
건강의 중요성 증대로 패스트 푸드를 기피하는 소비자들도 있음
내부환경 분석(SWOT)
회사내부 강점(S)
품질(Quality), 서비스(Service),
청결(Cleanliness), 가치(Value)
QSC&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은 최고의 품질과 서비스를 가장 실속있는 가격에 제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 후에 생겨난 다른 패스트 푸드 업체들의 모델이 되고 있다.
내부환경 분석(SWOT)
회사내부 약점(W)
우리나라사람들은 미국에 대한 반감을 가지고 있기 때문에 미국과 관련된 사건이 터지면 반감을 가져 매출액이 떨어진다. 좀더 국제적인 기업으로써의 이미지를 추구해야 한다.
패스트 푸드가 현대인의 건강에 많은 위협을 준다고 하여 현대인들이 기피하는 현상이 일어난다.
내부환경 분석(SWOT)
좋은 브랜드이미지로 소비자의 적대감 완화
현대인들은 건강도 중시하지만 편리함을…
기회요인(O)