[마케팅] 마케팅 불변의 22법칙 1선도자의버칙-22재원의법칙

* 마케팅 불변의 22법칙 2006-4-25 Creworld * <정리자 註> 시대가 바뀌어도 절대 불변의 마케팅 법칙은 없을 것이다. 왜냐하면 시장은 태어나서,성장하고,사라지는(사망) 생명체와 같기 때문에~ 마케팅 법칙하면 흔히 4P’s를 생각 했으나 벌써 이전부터 마케팅 4C,4E 이론이 등장하는 등 전략 관점에도 차이가 발생. 국가마다 고유한 문화가 있듯이 각 나라마다 서로 특이한 마케팅 법칙 또한 있을 것이다. 역시 각 국가 內에 존재하는 시장 역시 살아 있는 생명체 이기 때문에~ 본 내용 에서는 미국의 사례를 중심으로 소개하고 있다. 한국의 상황에 맞는 사례는 “한국형 마케팅 불변 33법칙”을 참고 바람. 2006-4-25 Creworld * 선도자의 법칙(The Law of Leadership) 더 좋은 것 보다는 맨 처음 것이 낫다. 내 용 사 례 선도자의 법칙 : 최초로 뛰어들 수 있는 것을 만드는 것. 1. 최초로 대서양을 단독 비행한 Pilot은? : 많은 사람이 기억한다. (Charles Lindbergh) 2. 두 번째로 대서양을 단독 비행한 Pilot은? : 거의 아는 사람이 없다. (Bert Hinkler) 잠재고객의 기억을 지배하는 브랜드는? : 가장 좋은 브랜드가 아니라 맨 먼저 나온 브랜드 이다. * 어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 대부 분의 고객 기억 속에 맨 처음 자리잡은 브랜드가 대부분. ⓐ Rent Car업체 : Hertz ⓑ 컴퓨터 : IBM ⓒ 콜라 : 코카콜라 2006-4-25 Creworld * 1. 선도자의 법칙 내 용 사 례 * 맨 처음 나온 것이 모두 성공하는 것 은 아니다! : 중요한 것은 Timing 이다. 1. 미국 최초의 전국지(全國誌) : USA Today 2. 최초 애완견용 아이스 크림 : Frosty Paws ∴결과 : 실패한 …
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