[마케팅] 노무현 후보 선거마케팅 신문편집

16대 대선 유권자 확보를 위한 노무현 후보의 선거마케팅전략(안)-인쇄광고 “노무현은 국민화합으로 새로운 대한민국을 만들겠습니다” 전략 3팀 팀 장 : 팀 원 : I. 선거상황분석 국 내 l. 선거상황분석 - 1.환경분석 전략 3팀 국 외 · 북한핵 위기(재가동) · 9.11사태 이후 세계정세 급변으로 반미의 성격을 가진 민족은 정세 불안 · 전 세계 상품 · 자본시장이 점점 더 통합되어가는 경제 구조. · 미,영 연합군의 이라크 공격 유력설로 인한 불안정과 전세계적인 실업률 증가. · IMF로 인한 국내 경기 침체에 따른 실업률 상승과 국민들의 소득 격차 심화. · 청년 실업률은 전체 실업률의 전체 62.7%를 차지. · 서민들의 경제정책에 대한 불만 고조. · 6·13 지방선거를 통해 민주노동당이 ‘제3당’으로 부상했다 · 영상·디지털 문화에 익숙한 20대는 물론 40대 중반의 직장인의 네티즌들이 각 후보의 홈페이지 및 온라인 뉴스매체를 통해 선거 관련 각종 쟁점과 정보를 공유 · 본 광고의 집행배경은 이후보측의 “불안한 후보, 위험한 서울” 신문광고를 통해 판세가 뒤집현던 시기 한국 민주화의 세 가지 경로를 둘러싼 역사적 투쟁 ⑴진보적 정치의 길(민주노동당과 권영길) ⑵민주개혁적 정치의 길(민주당, 개혁당, 노사모와 노무현) ⑶수구정치의 길(한나라당과 이회창) ※ 인구통계학적 분석 l. 선거상황분석 - 2.후보유권자분석 전략 3팀 · 변화와 개혁을 원하는 20~30대 연령층 · 30∼40대와 대졸학력, 대학생들과 화이트칼라이며 중산층 기반으로 젊은 세대들의 호응 ※ 1차 자료 분석 (이회창) l. 선거상황분석 - 3.경쟁자 분석 전략 3팀 이 회 창 구 분 본 관 전 주 본 적 서 울 생년월일 1935년 6월 2일(음력) 정 당 한나라당 최종학력 강 점 …
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