[마케팅] [마케팅 고객관리] 새로운 트랜드.고객개념

‘BOBOS’
? BOBOS족 이란? 보보스는 21세기 새로운 계층을 일컫는 말로, 히피(Hippie)로 대변되는 보헤미안(Bohemian)과 여피(Yuppie)로 대표되는 부르주아(bourgeois)의 앞 글자를 딴 말이다. 절반은 히피, 절반은 여피인 이들은 보헤미안의 예술적 심미안을 가지고 있으면서 동시에 고급스러운 취향을 지니는 새로운 엘리트 집단이라고 할 수 있다.

? 전형적인 모습: 스타벅스같은 고급 커피점에서 라떼를 마시면서 스포츠형 자동차(SUV)를 몰고, 특선 음식과 가정용품에 아낌없이 돈을 쓰고 있음.

? 가장 많이 살고 있는 도시: 샌프란시스코, 시애틀, 보스턴의 순서로 조사됨.
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미국-90년대 후반 ‘BOBOS’
? 패션: 자연 친화적 라이프 스타일을 선호하는 그들은 값비싼 가구에 흠을 내어 손때 묻은 가구처럼 보이게 하고, 직접 만든 요리와 아이가 있는 가정을 원했다. 패션도 이에 맞추어 지적이면서도 실용적이고 자연스러운 인체의 선을 살리는 옷이 유행하게 된다. 이러한 시대의 흐름을 적극적으로 활용하여 성공한 디자이너가 바로 도나카란이다.
한국-80년대 중반 ‘오렌지족’
? `오렌지족`이란? 오렌지를 주고받아 카페-당구장-로바다야키-노래방-나이트클럽-호텔로 이어지는 풀코스 데이트의 신청과 허락을 알린다고 하여 생겨난 신조어인데,현란한 옷차림에 돈을 물쓰듯 하는 일부 특수층 신세대를 풍자하는 단어이다.
? 연령: 주로 18세-25세 가량의 8학군 출신 80년대의 부유층 자녀들

? 특징: 1) 해외 도피성 유학파
2) 1800cc 급 이상의 승용차
3) 지나칠 정도로 개방적인 性모럴
4) 대부분 병역을 허위로 면제받고 마약에까지 손을 대기도 함.
5) 하루 수십 만원의 용돈
6) 의상: 유행을 앞서가는 패션, 대부분 몇 십만원 대를 넘는 고
가의 수입

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