[마케팅] UCC 마케팅 과제발표

UCC 마케팅 목차 UCC란? UCC의 기원/발전과정 UCC마케팅 이란? UCC마케팅 사례 UCC마케팅 장점과 문제점 UCC마케팅 문제점 해결 방안 UCC마케팅의 오늘과 내일 1. UCC란 무엇인가? UCC (User Created Contents) 즉, 사용자 제작 컨텐츠를 뜻하는 신조어로서 개인적으로 직접 만든 저작물(영상, 사진, 심지어는 번역된 자막이나 지식iN에 올려진 답변 등을 모두 포함하는 컨텐츠)들을 일컫는다. 최근에 UCC는 동영상이 그 부문의 대다수 차지하고 있으며, 대표적으로는 전세계적으로 퍼진 FREE HUG(프리허그ㆍ대가 없이 자유롭게 안아주기 운동) 동영상이 있다. 2. UCC의 기원/발전과정 한국의 UCC 시대를 개막한 Daum 2006년 7월에 독일월드컵 때 UCC의 가능성이 열리기 시작 했다. 이후 Daum은 10월 경 UCC를 소재로 한 광고 캠페인 을 선보였다. ‘우리들의 UCC세상, 다음’이라는 캐치 프레이로 시작한 Daum의 동영상은 일반 사용자들에게 낯선 단어인 UCC를 사용자들에게 인식시키기 충분했다. 이러한 Daum의 적극적인 PR로 인해서 UCC라는 단어가 대 중들에게 각인되었고 UCC의 영향력이 강해지게 되었다. 3. UCC 마케팅 이란? 커뮤니티에서 컨텐츠(UCC)를 활용하여 자연스럽게 특정 브랜드나, 제품에 대하여 호의적인 태도형성을 유도하고 더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매를 유도하는 마케팅 이다. UCC마케팅의 커뮤니케이션 경로는 블로그나 카페 등 개 인과 개인이 직접 커뮤니케이션 할 수 있는 경로를 포함한 다. 4. UCC마케팅 사례 (1) 텍스트와 이미지를 활용한 UCC 호주의 아름다운 Image UCC를 활용하 여, 다양한 여행지 홍보를 통해 자유여 행상품으로의 관심전환을 유도한 ‘호주 정부 관광청’ 호주관광청 UCC 마케팅 성과 05년 5~6월 UCC 캠페인 진행 후, 4. UCC마케팅 사례 (2) CCC (Corporatio…
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