Name: 경영학과 전자상거래개론 팟찌닷컴과 마이클럽닷컴 - 올레포트
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본문/내용

R E P O R T
팟찌닷컴과 마이클럽닷컴

1. 팟 찌 닷 컴

성공사례
1. 팟찌닷컴에 성공전략에는 기본적으로 서구에서 1990년대 초반부터 불어닥친 ‘나쁜여자’ 신드롬이 깔려있다. 현대여성들에게 예전에 신데렐라나 콩쥐와같은 이야기에서 콩쥐나 신데렐라등을 동경하던 옛날에 여인들과 다르게 콩쥐나 신데렐라보다 심술궂고 못된 팥쥐에 더 주목한다. 이를 이용한 팟찌닷컴에 캐치프레이즈는 ‘욕심 많은 여성들에 당당한 세상’이다. 콩쥐를 벗어나 자신에 것을 챙길 줄 알고 적극적인 팥쥐가 현대여성에게 더 적합하다는 판단에 서 이름으로 내세웠다.

2. 첫 번째 사례와 중복되는 이야기지만 팟찌닷컴은 철저한 여성위주에 전략을 내세우고 있다. 그 증거로 회원들에 성비가 여성84% 남성16%에 비율을 차지하는 것으로 나타났으며 2000년 11월 오픈한 팟찌닷컴은 명실공히 우리나라 여성포털 1위로 자리매김 하였다.

3. 팟찌닷컴에 주요한 성공요인은 기, 미혼에 분리된 채널운영을 들 수 있다. 그로인해 각각에 분리된 컨텐츠를 제공함으로써 연령대별 세분화 타겟팅을 가능하게 하였다. 그 예를 살펴보면

*키키: 중학생~고등학생
*더 스타일: OL, 명품족
*쎄씨: 고등학생~!대학생
*코스모폴리탄: 대학생~OL
*슈어: 20대~30대 초반의 경제력 있는 여성
*레몬트리: 25~30대 젊은 주부
*여성중앙: 30~4,50대 주부
등으로 연령대 및 계층별 세분화 타겟팅을 적용하였다.
*싱글을 위한 팟찌 *기혼 여성을 위한 팟찌

4. 팟찌닷컴은 “미인 만들기”라는 클리닉 센터를 개설하여 회원들에게 최상에 뷰티 관련 의료정보를 제공하는 채널을 만들었다. 이는 회원들에게 온, 오프라인을 통한 양질에 의료정보와 최고의 전문가를 만날 수 있게 하여 팟찌클리닉으로 선정된 의료 업체는 팟지회원을 대상으로 정보를 제공하고, 홍보할 수 있게 하여 병원관련 온라인 스폰서쉽이란 마켓팅 전략을 도입 실행하였다. 실제로 이 전략은 성공을 거두었으며 이에 해당하는 진료 과목은

…

1) ‘미인 만들기’ 채널 배너 팟찌 전페이지 게재

2) 월 1회 미인 만들기 단독 메일 발송 (광고주 순차별)

3) 주 1회 팟찌 해피 레터 서비스 리스트 노출 (광고주 순차별)

4) 팟찌 기, 미혼 메인 카운슬링 리스트노출

5) 광고주 요청시 클리닉별 상담게시판 운영

6) 팟찌 제휴업체+ 클리닉 상호연계 이벤트 기획

7) 별도 광고, 타깃 이메일 집행시 10~20% 할인율 적용

8) 팟찌 회원 대상 이벤트 진행시 적극 후원

9) 대학미디어 의학 광고시 20% 할인 적용

📝 Regist Info

I D : skys**
Date : 2011-04-16
FileNo : 11022286

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