[레포트] 97년 TV 광고 평가

광고는 아니지만 지난 해 소비자의 마음을 사로잡았던 성공적인 시리즈광고로 대우자동차의 레간자 광고를 들 수 있다. 레간자 광고는 한동안 외국광고 표절여부가 구설수에 오르내리기도 했지만 `아무런 배경 음악없이 `소리없이 강하다` 는 간결한 멘트 하나로 `극적 긴장감을 높이는 한편, 개구리, 풍뎅이와 개, 기린, 거위 등의 동물을 모델로 등장시켜 광고분위기를 부드럽게 끌고감으로써 광고주목률을 높인 우수광고로 평가된다. 레간자광고는 소비자의 시선을 끌기 위해서는 다소 시끄럽더라도 톤을 높여 이야기할 수밖에 없다는 기존의 잘못된 인식을 씻고, 침묵이 오히려 더 큰 메시지를 전달할 수 있다는 점을 잘 보여주었다고 하겠다.
한편 지난 한해 새로운 시도를 통해 긍정적 평가를 받았던 것이 멀티 스파트 광고이다. 97년 봄 하이트 맥주가 `잊을건 깨끗이 잊자`는 (이별편)과 `지울 건 깨끗이 지우자`는 (키스편)을 동시에 방영하면서 물꼬를 튼 멀티스파트 광고는 이후 카스 맥주로 하여금 `사나이로 태어나서` 라는 CM송이 깔리면서 코믹하게 전개된 (따야 할 것은 금메달만이 아니다편)과 (흘리지 말아야 할 것은 눈물만이 아니다편)을 등장시키게 했다. 이어 크라운 죠리퐁 광고, 세레비오 엔시아 화장품광고, 다시 하이트 광고로 그 영토를 점차 넓혀간 멀티 스파트광고는 마침내 한솔PCS xxx 광고에서 그 진가를 유감없이 발휘하기 시작했다. 전체적으로 흑백톤의 화면과 빠른 스토리구성, 권해효의 코믹연기가 어우러진(총잡이편), (기지국건설편), (70가지 서비스편)의 한솔PCS 광고 삼총사는 기존 광고와는 완전히 차별화된 모습으로 신선한 충격을 주며 멀티스파트 광고라는 새로운 장르를 완성할 수 있었다.
지난 한햇동안 시리즈광고와 새로이 시도된 멀티스파트광고는 광고임팩트, 광고호감도, 구매유발효과 3가지 측면에서 모두 단발성광고를 커다란 차이로 따돌리며 확실한 경쟁우위를 보여주고 있다. 특히 소비자 연령별로는 10/20대에서 멀티스파트광고에 대해 매우 높은 광고호감도와 구매유발

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