[논문] 소매점이미지와 소매점 선택에 대한 실증분석

소매점이미지와 소매점 선택에 대한 실증분석

제1절 조사의 개요
지금까지 문헌을 통해 고찰해본 것처럼 소매점이미지가 소비자의 평가기준에 대해 호의적인 반응을 보였을 때 소매점선택 활동이 강화되어 나타난다고 한다. 이 장에서는 이러한 이론을 바탕으로 실제 조사 분석을 통해 그 타당성의 여부를 가설을 설정하여 검증하려고 한다.
1. 조사대상과 기간
조사의 대상은 조사의 목적에 부합된다고 여겨지는 제주시내의 한 중학교 학부모를 표본으로 선정하였다. 그리고 표본의 선정은 판단유출법과 편이적 유출법을 병행하여 실시하였는데 본 조사는 1989년10월10일부터 10월24일에 걸쳐 유행되었다.
2. 조사의 방법
본 조사에는 예비조사를 거쳐 작성된 설문지를 사용하여 문항에 답하도록 하였다. 총260 부중 회수된 설문지는 218부(83.8%) 있는데 이중 성실하지않게 답변한 11부를 제외시켜 자료의 분석은 207부를 대상으로 이루어졌다.
조사의 총계처리는 제주대학교 전산실의 VAX/VMS 컴퓨터를 이용하여 SPSS 프로그램으로 분석되었다.
3. 설문의 구조
설문의 응답형태는 선다형을 이용하여 태도 측정에 용이한 의미차별법과 likert type scale에 의하…