[논문] 상호교환적인 상표확장에 대한 분석

가하지 않는다는 것을 짐작할 수 있다.
다음은 이러한 상호교환적인 상표확장 평가에 원상표선호도와 유사성 및 기술 이전성이 어떠한 형태로 영향을 미치는가를 회귀분석을 통하여 살펴보겠다.
(2) 상호교환적이 상표확장평가차이의 회귀분석
먼저 맥주 제품개열의 두 개 상표매 대한 평가의 평균과 소주제품계열의 두 개 상표에 대한 평균차이의 상관관개를 분석하여 보면 아래 <표 4-22 >와 같이 나타난다.
앞의 상관관계 분석결과에서 나타나듯이 상호교환적인 상표확장의 평가차이는 주로 기술이전성과 유사성과 유의적으로 높은 상관관계를 보여주고 있다. 원상표에 대한 선호도 차이는 상표확장평가의 차이와 유의적인 상관관계를 보여주지 못하고 있는데 이는 각 제품계열안의 두 개의 상표에 대한 평균치를 분석대상으로 하고 있기 때문이다. 그 예로 아래의 표에서 나온 OB맥주와 보해소주간의 상호교환적인 상표평가시에 나타나는 평가적 차이를 상관분석한 경우는 상표확장평가차이와 원상표에 대한 선호도차이가 유의적인 상관관계를 나타내고 있다. 원상표에 대한 선호도와 유사성 및 기술이전성, 상표확장평가간에 서로 유의적인 상관관계가 있음을 보여주고 있다. 즉 원상표에 대한 높은 선호도는 상대적으로 유사성 및 기술이전성에 대한 높은 평가와 관련된 것이다.
이처럼 상표확장평가에 있어서 원상표에 대한 선호도와 기술이전성. 유사성평가정도는 상호간에 다중공선성(multicolinearity)이 존재한다. 이러한 다중공선성이 존재함을 인식하면서 상표확장의 평가가 원상표 선호도 및 유사성, 기술이 전성에 의해 어떻게 설명되어지는가를 회귀분석은 통하여 알아보겠다.
<표 4-24>. <표 4-25>, <표 4-26>. <표 4-27>, <표 4-28>에서 회귀식의 F값은 모두 유의적인 수치를 보이고 있다. 그러나 회귀식의 ajd. R2는 0.4 미만으로 상표확장 평가에 대한 설명력이 높다고 볼 수 없다. 상표확장평가차이를 설명하는 변수 중 기술이전성평가 차이는 모든 경우에 유 의적인 것으

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