[논문] 모바일 미디어의 확산 모델과 새로운 유형화

것으로 보여지는 모바일 미디어를 사례로 확산이론을 재점검하고자 한다. 특히 모바일 미디어가 가지고 있는 고유의 속성을 대입해보고 향후 멀티미디어 서비스가 어떤 방식으로 도입이 될 수 있는지 여러 가지 시나리오를 예측하는데 근거 자료가 되고자 한다.
혁신 또는 기술이 도입되는 과정은 여러 가지 차원에서 설명이 가능하다. 기술 자체의 특성, 도입하는 개인의 사회적, 심리적 속성, 어떤 기술이 받아들여지는 사회문화의 특성 등이 모두 작용을 한다. 이 가운데서도 이 연구는 특히 `주변의 영향`에 초점을 맞춘다. 왜냐하면 미디어, 특히 대인 커뮤니케이션에 관련된 미디어의 경우, 동료집단(peer group)의 영향이 매우 클 것으로 예상할 수 있기 때문이다. 즉, 네트워크 효과가 발생하는 상품의 경우에는 동료집단의 요인이 중요하게 작용한다. 네트워크 외부효과가 발생하는 상품의 경우, 내가 어떤 새로운 기술을 도입할 때, 단순한 정보교환이나 모방, 사회적 동의에 의해 어떤 기술을 도입하기 보다는 실질적 `효용`이 발생하는 경우라고 할 수 있다.
본 연구에서는 기존의 확산이론에서는 상대적으로 간과 되 온 산업적 측면, 그 중에서도 네트워크 외부효과와 규모의 경제가 미디어 기술의 확산에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 모델을 검증하고자 한다.

II. 이론적 검토 - 일반적 경제적 확산 모델과 미디어의 확산

확산(diffusion)이란 새로운 기술이 시간을 두고 사회구성원들에게 특정 채널을 통해 전달되는 과정을 말한다. 즉, 확산은 커뮤니케이션의 한 형태이다. 이때 커뮤니케이션 메시지는 ‘새로운 아이디어’라는 점이 특성이다 (Rogers, 2003).
커뮤니케이션은 사회구성원간에 의사소통을 통해 정보를 공유하고, 상호 이해를 하는 과정이다. 따라서 확산이론은 주로 경영, 경제학과 사회학에서 발달해왔지만 이를 정리한 것은 커뮤니케이션 분야이다. 그 이유는 확산의 핵심은 ‘커뮤니케이션’에 있기 때문이다.
그런데 여기에서 더 나아가 확산의 핵심에 있

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