[논문] 광고수수료 제도의 합리적 개선방안에 관한 고찰

,000,000 ....... a+c
광고회사 보상액 18,000,000 ....... b+d
광고주의 총 광고예산 120,000,000 .......a+b+c+d

2) 수수료(fee)제도

광고주에게 서비스하는 데 소요되는 광고회사의 비용과 시간에 의한 보상제도인 수수료제도는 1990년대부터 등장하기 시작하여 전통적인 커미션제도를 대체하는 보상제도로 성장하였다. 이 제도는 광고회사의 수입을 광고주에게 서비스하는 데 사용된 비용에 일정 금액을 더한 것으로 설명할 수 있으며, 즉 시간당 효율 및 고정수수료(fee) 등이 광고회사 서비스에 대한 보상을 계산하기 위해 사용된다. 비용에 기초한 보상제도가 취급고에 기초한 보상제도와 다른 점은 광고회사가 매체비 등이 아니라 그들이 수행한 업무에 의해서 보상받는다는 것이며, 이는 광고회사 보상금액과 제공 서비스라는 기초적인 방정식으로 표시되기 때문에 더욱 정교하고 예측 가능한 기회를 제공한다. 이 제도는 특별한 변용 없이 모든 광고회사의 서비스나 과업에 적용될 수 있으며, 예를 들어, PR(public relations)이나 DM(direct mail) 등의 모든 과업에 동일하게 청구될 수 있다.

이 제도를 통해 광고주는 최소한의 변경, 신속한 리뷰(review) 및 승인 관행과 같은 명확하고 일관된 작업지시로 광고회사에게 그들의 작업을 효율적으로 수행하도록 하여 재정적 이익을 얻을 수 있다. 반면, 광고회사는 간접비를 잘 관리함으로써 광고주에게 추가적인 비용을 청구하지 않고서도 이익을 증대시킬 수 있으며, 시간당 비용에 따라 보상을 받기 때문에 인력의 할당을 양적, 질적으로 줄이기 위한 관리 등이 필요 없다.

그러나 이 제도는 광고주나 광고회사 양자에게 모두 복잡하고 사용하기 힘든 제도이며, 광고회사 서비스에 대한 광고주의 지급이 할당된 광고회사 인력에 따라 달라지기 때문에 광고주가 광고회사의 인력할당에 항상 의문을 갖게 된다. 또한 이러한 비용과 시간기준을 제대로 적용하기 위해서는

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