[논문] 광고모델의 이론적 고찰

광고모델의 이론적 고찰 광고의 매개로서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것자 거의 매를 같이하고 있으며, 이는 기업이 직접 소비자를 설득하는 것이 아니라 특정한 인물(광고모델)로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도, 이해도, 신뢰도 등을 증가시키려는 한 방법에서 비롯됐다고 한다. 우리나라의 경우 광고모델의 사용빈도를 조사한 한 연구에 의하면 하루에 방영되는 TV 광고 중 모델이 등장하는 광고가 80%를 차지하며, 그 중 유명탤런트나 인기 연예인이 출연하는 광고가 68%가 되고 있다고 한다. 이와 같이 광고에 유명인 모델을 등장시키는 이유는 여러가지가 있으나 기존에 형성되어 있는 유명인의 권위, 인기, 친근성, 호의 등을 제품의 가치제시에 도입함으로써 광고 목표를 일거에 달성시키자는 목적에서이다. 다시 말해 유명인 모델을 광고에 등장시키는 것은 사람들의 관심을 끌고 상품에 대한 태도를 변화시킬 수 있다는 판단에 의한 것이다. 모델광고의 장단점 모델 광고의 장점은 첫째, 소비자로 하여금 호의도, 신뢰감, 정서성을 높일 수 있다. 이는 모델이 제품에 대하여 사용 방법이나 특성, 기능 등을 설명해 줌으로써 소비자가 모델과의 동질감을 갖게 하는 것이다. 둘째, 브랜드의 지명도를 높이고 기억을 보조시키는 효과가 크다. 브랜드의 모델을 연계시켜 서로간의 상호보환 작용을 일으키게 함으로써 망각에 대한 우리들의 주의를 야기시켜 효과를 지속시킨다. 셋째, 광고 효과에 있어 모델여하에 따라 짧은 시간에 상당한 효과를 얻을 수 있다. 후발 기업이나 후발 브랜드의 경우 기존 경쟁제품에 대항하는 방법으로 광고모델의 인기, 권위 등을 최대한 활용하는 경향이 많다. 넷째, 광고의 시각적 통일감을 높일 수 있다. 일반 소비자는 광고 모델이 연기하는 상황에 자기 자신이 빨려들어가 모델이 광고하는 제품에 시선이 자연스럽게 유도되는 경우가 많이 생긴다. 이와는 반대로 단점을 살펴보면 첫째, 모델이 상품을 흡수해…
이와는 반대로 …