[강의자료] 국내 유통시장 이해와 무점포시장 분석을 통한 국내 건강식품 시장 전략 구상

국내 유통시장 이해와 무점포시장 분석을 통한 국내 건강식품 시장 전략 구상
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목 차
국내 건강식품의 문제점 분석 및 이해를 통한 시장예측
1
국내 유통시장 이해 및 건강식품의 시장기회요인 파악
2
국내 유통시장 중 무점포시장의 집중분석
(온라인 시장을 중심으로)
3
국내 사이트 분석 을 통한 온라인 시장의 이해
4
건강식품 opinion 리더들이 유통에서 해야 할 일들
5
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우리나라 건강식품의 문제점 분석 및 이해
건강기능식품의 특성상 6개월 이상 섭취를 해야 하나 광고나 홍보에 따른 시장 trend 가 빨리 변한다.

성숙한 서구형 건강식품 시장과는 다르게 모든 건강식품들이 대체재 역할을 한다.

전통건강식품과 서구형 건강식품의 기능이 다름에도 아직 전통 건강식품이 시장을 주도한다.

방문판매나 다단계등 음성적이고 폐쇄적인 시장의 지배력이 크다.

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우리나라 건강식품의 문제점 분석 및 이해
건강식품에 대한 소비자의 변별력이 떨어져 소비자 스스로 좋은 건강식품을 올바르게 선택할수 있는 기회를 놓친다.
(이유)
첫째) 저질의 제품이 고가로 포장되거나 …