PPLproductplacement마케팅

면비용대비 효과를 얻을 수없고
정해진 기준이나 효과에대한 분석이 미비해 관행에만 의존하고있는 제작비와
계획성 없는 투기식 제작지원은 여전히 문제점이라는 것이다. 또 현실과 맞지않는
PPL은 그 효과를 기대할수 없다. 자칫 잘못하면 브랜드 이미지가 훼손될 우려도있다.
PPL의 현재
제품협찬,제작비지원, 장소제공등 적극지원이 늘면서 광고주의 간섭이 많아지고 있다. 엔딩장면 비중이 늘면서 자막광고가 인기를 끌고 있다.
또 홈쇼핑도 PPL을기반으로 상품개발해 일본에 진출하는 등 새로운 사업의 형태로 PPL전략이 채택되고 있다.
최근 기업의 이미지를 알리는 BPL(Brand placement)이 주목받고있는데 제품보다 기업이미지를 알리는 방식으로 친근한 기업이미지를 메이킹하는데 효과적이다. 제작지원이 대부분을 차지하고 드라마의 배경,주인공의 직장 등으로 등장한다. (불새-제일모직)
또한 패션을 끌어가는 원동력으로서 드라마나 영화를 통해 유행창조하여 패션아이콘의 역할까지 수행하고 있다.
최근 드라마몰등 판매까지 연결됨으로써 한층 그 폭이 넓어지고 있다.
PPL의 미래
l 패션시장에서 PPL은 최고의 방안으로 제안되고 있다. 외주드라마제작사와 협찬사와의 윈-윈효과를 거둘 수 있기 때문이다. 이벤트, 프로모션등으로 시너지효과를 창출도 기대할 수 있어 당분간은 효과적인 마케팅 전략으로 부상할 것이다.
그러나 아직 걸음마단계로 　부르는게 제값이라는　우스갯소리가 실제로 일어나기도한다. PPL적정가격과 효과분석 기준 마련이 절실하다.
상품노출범위, 불가능시 보상및 대체, 지급되는 돈또는 협찬물품의 처리, 해당배우이 연기또는 초상의 사용범위등을 사전협의 해야할 필요가 있다.
외국의 사례로 헐리웃은 맞춤형PPL이 자리를잡아 노출컷 빈도분석을 통해 통용되는 적정가격이 있으며 ERMA(Entertainment Resources Marketing Accociation)-ppl마케팅 대행사와 영화마케팅 담당자, 영화 제작사들의 연합단체 통해

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