복권에 대한 인식 조사 보고 - 2011년 1월

복권에 대한 인식 조사 보고
2xxx년 1월
목 차
I. 조사 목적 3
II. 조사 설계 4
III. 조사 내용 5
IV. 응답자 특성 6

1. 복권에 대한 인식 변화 82. 복권위원회/기금에 대한 인지 93. 복권기금 집행 관련 104. 집행 광고 효과 115. 복권 시장 변화 12

Part 1. 복권 관련 인식
1. 복권 자유연상 17
2-1. 복권 관련 인식 공감도 18

2-2. 복권 관련 인식 공감도 ? ‘그렇다’ 응답률 19

3. 복권이 있어 좋은/좋지 않은 이유 20

4. 복권의 사행성 평가 21

5. 복권의 사행성을 줄이기 위한 노력 22

Part 2. 복권위원회 /복권기금 관련 인식
1. 복권위원회 인지 24
2. 복권기금 공익 사업 사용 인지 25
3. 행복공감 봉사단 활동 인지 26
4. 복권기금 지원분야 우선 순위 27
5. 복권기금 지원분야 범위 견해 28

6. 복권 사업 향후 운영 방향에 대한 견해 29

Part 3. 집행 광고 평가
1. 복권 광고 접촉 31
2. 복권 광고 기억 내용 32
3. 집행 광고 33
4. 집행 광고 주요 평가 34
5. 집행 광고 접촉 후 복권 이미지 변화 35
6. 집행 광고 접촉 후 복권 구입 의향 36

7. 집행 광고 모델 평가 37

8. 집행 광고 문구 공감도 38

Part 4. 복권 구입자의 구매행동 특성
1. 1년간 복권 구입 경험 40
2. 구입 복권 41
3. 6개월간 …

9. 복권별 구입 금액 49

10. 6개월간 복권별 구입 금액 추이 50

11. 복권 구입 장소 51

12. 로또복권 외 타 복권 비구입 이유 52

13. 로또복권 외 타 복권 주요 평가 53

14. 전자복권 보조 인지도 54

15. 과거 복권 구입 경험 55

16. 향후 복권 구입 의향 56

제 2 장. 조사 결과 요약

제 1 장. 조사 개요

제 3 장. 조사 결과 분석

제 1 장. 조사 개요

I. 조사 목적

본 조사는 전국의 성인 남녀를 대상으로 복권에 대한 인식 및 복권 관련 광고 활동 효과,

복권 구입 행태 등을 파악하여 향후 복권위원회의 복권 관련 커뮤니케이션 정책 수립에

필요한 자료를 제공하는데 그 목적이 있음

복권에 대한 인식

인식 변화 파악

복권 구매활동에 대한 영향력 파악

복권에 대한 인식 파악

복권 광고에 대한 반응 파악

구입 복권 파악

복권 구입빈도 및 구입금액 파악

향후 복권 구입 의향 파악

복권 구매 행태 파악

본 조사의 설계는 다음과 같음

II. 조사 설계

구 분

주 요 내 용

조사 대상

전국 만 19세 이상 성인 남녀(제주도 제외)

표본 오차

± 3.1% 포인트(95% 신뢰수준)

표본 추출 방법

조사 방법

구조화된 질문지(Structured Questionnaire)를 이용한 면접조사

표본 크기

조사 기간

본 조사는

? 무작위 표본추출(Random Sampling)로 선정된 응답자를 대상으로

? 숙달된 전문 면접원(Trained Interviewer)이

? 한국갤럽 고유의 표준조사 진행방법으로 진행하였으며 구체적인 조사의 설계는 다음과 같음

III. 조사 내용

주요 조사 내용은 다음과 같음

복권 구매 행동

복권 관련 인식