[경영학 강의자료] 기초통계분석 - 마케팅자료분석 SPSS 실습

마케팅자료분석 SPSS 실습
기초통계분석
Data의 측정형태(척도)
명목척도(nominal scale)
성별, 직업, 판매지역, 상점형태, 인지여부
서열척도(ordinal scale)
소비자 태도, 선호도, 사회계층
등간척도(interval scale)
순위사이의 간격이 동일 -리커트척도법
임의의 원점이 존재 ?온도
물가지수, 생산성지수
비율척도(ratio scale)
점유율, 가격, 소비자 수, 생산원가
대부분의 통계적 분석이 가능
질적
척도
양적
척도
예>척도에 따른 쇼핑몰 선호도 측정
명목척도
서열척도
등간척도
비율척도
지난 주 주로 다니는 쇼핑몰
선호순위
선호점수
(순위합)
만족도
(7점만점)
구입액
1
롯데
2
35
5
30만
2
이마트
1
20
6
20만
3
하나로
3
65
3
0
기초적인 통계분석
빈도분석
범주형변수를 분석 tv1.sav
도…(생략)