[경영학 강의자료] 기초통계분석 - 마케팅자료분석 SPSS 실습

마케팅자료분석 SPSS 실습 기초통계분석 Data의 측정형태(척도) 명목척도(nominal scale) 성별, 직업, 판매지역, 상점형태, 인지여부 서열척도(ordinal scale) 소비자 태도, 선호도, 사회계층 등간척도(interval scale) 순위사이의 간격이 동일 -리커트척도법 임의의 원점이 존재 ?온도 물가지수, 생산성지수 비율척도(ratio scale) 점유율, 가격, 소비자 수, 생산원가 대부분의 통계적 분석이 가능 질적 척도 양적 척도 예>척도에 따른 쇼핑몰 선호도 측정 명목척도 서열척도 등간척도 비율척도 지난 주 주로 다니는 쇼핑몰 선호순위 선호점수 (순위합) 만족도 (7점만점) 구입액 1 롯데 2 35 5 30만 2 이마트 1 20 6 20만 3 하나로 3 65 3 0 기초적인 통계분석 빈도분석 범주형변수를 분석 tv1.sav 도수분포표와 막대그래프 등을 출력 기술통계 양적인 변수(등간, 비율 척도)를 분석 tv2.sav 자료의 중심-평균, 중앙값, 최빈값 자료의 산포-분산, 표준편차,범위, 사분위수 빈도분석 실습시 확인 사항 TV 보는 시간과 신문 보는 시간의 분포를 막대그래프로 얻을 때와 히스토그램 얻을 때의 차이는? 히스토그램의 구간(간격, 수)을 편집하는 방법은? 그림을 더블클릭, 도표편집기 각 시간을 남녀별로 구분해서 보는 방법은? 남녀간 차이가 있다고 볼 수 있는가 검정하시오 독립표본 t 검정 기술통계분석시 확인사항 남녀별로 구분해서 표를 만들 수 있는가? 데이터 탐색 남녀, 학력별로 교차표를 만들 수 있는가? 기초적 통계표 작성 윤곽에서 요약변수설명과 통계량설명을 각각 분리된 표로 학력별로 TV 보는 시간에 차이가 있는가? 평균비교=> 일원배치 분산분석 * * * * * *