아침햇살 Brand Value 강화 전략

아침햇살 Brand Value 강화 전략
PROLOGUE
제품의 판매는 구매자에 의해서 이루어진다. 그리고, 구매자는 제품이 주는 Benefit을 구매하는 것이다. 하지만, 제품이 주는 Benefit은 제품에만 국한되는 것이 아니다.
Brand Value란?
이러한 이유로 제품의 Benefit을 넘어선 개념이 필요하다.
Brand Value는 구매자와 공급자간의 지속적인 유대와 관심을 제공하고, 상호간 긍정적방향으로 나아가는 데에 반드시 필요한 요소인 것이다.
이것이 바로 ‘Brand Value’라고 할 수 있다.
목 차

Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?

Ⅱ. 우리는 어디로 가야 하는가 ?

Ⅲ. 어떻게 그곳에 갈 수 있는가 ?

Ⅳ. Sales Promotion

Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?
Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?
1.전체 음료 시장 상황
전체 음료 2조5000억원 시장에서 곡물음료
2500억원으로 m/s 약 10% 점유
Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?
1. 자극적인 것을 선호하지 않는 소비자 기대에 부응
2. 소비환경에 부응하여 음료 소비자의 욕구에 부합
- 건강에 대한 관심과 천연성, 고급성에 대한 욕구에
대한 부응
- 음료 주소비자인 젊은 층에 대한 접근 용이
3.국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인
쌀을 이용
- 자연지향/우리 것에 대한 선호/욕구의 다양화
전체음료시장에서 곡물음료 약진
Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?
[자료] 2000.7.13 식품음료신문 thinkfood 관련기사
2.곡물 음료 시장 상황
곡물음료 시장 내 아침…