사례로 맛보는 모바일 마케팅

사례로 맛보는 -모바일 마케팅 - 매체로서의 모바일 2. 모바일 마케팅 사례 이동통신 가입자 수 : 3208만명 (전국민의 70%, 경제인구의 90%) 무선인터넷 가입자 수 : 2924만명 (브라우저 2633만명 차지) 정보이용료 370%증가, 통신료 110%증가, SMS 78%증가 개요 모바일 사용의 일상화 !! 모바일 컨텐츠 시장의 확대 !! 전체 시장 규모 : 1.8배 (2001년 6,900억 ? 2002년 1.2조원) 컨텐츠 시장 규모 : 6.5배 (2001년 380억 ? 2002년 2,500억원) 이통사 데이터 매출액 비중 : 2.4배 (2001년 5% ? 2002년 12%) 무선인터넷 ARPU : 2,238원 ? 현재 13,800원 성장의 견인차 : 전체 가입자 절반의 CDMA2000X1, 컬러단말기 30% 무선인터넷 이용자 Heavy User (각 통신사별 10%수준) 주로 중.고.대학생 등 학생층 오락성 컨텐츠의 선호도가 크고 유료 컨텐츠 다운로드 횟수가 많음 Active User (각 통신사별 17%수준) 휴대폰 꾸미기에 컨텐츠 이용 편중 메일/메시징, 쿠폰 등 커뮤니케이션과 예매 서비스에 대한 욕구가 큼 Trial User (각통신사별 50%수준) 단말기 교체와 함께 새롭게 사용 가능해진 서비스 (캐릭터,화음)에 대한 비정기적인 이용 빈도를 가진 층 Lapsed User (각통신사별 23%수준) 학력수준이 높고, 사무직 비중이 높음. 타 집단 대비 위치/교통 정보 및 증권 등 실용 정보에 대한 need가 큼 Non User 학력수준이 가장 낮고, 주부, 자영업자의 비중이 높음. 무선인터넷에 대한 Needs와 관심도가 실제적으로 매우 낮은 수준 Heavy user : 무선인터넷 월 30회 이상 사용자 Active user : 무선인터넷 월 10~29회 사용자 Trial user : 무선인터넷 월 10회 미만 사용자 Lapsed user : 무선인터넷 사용경험이 있으나 현재 비사용자 …
…