광고마케팅거품빼기(IMC)

광고, 마케팅 거품빼기 IMC
IMC를 모르고 광고,마케팅하면 돈만 날린다!
[정리 요약본]
IMC가 새로운 퍼러다임이어야만
하는 이유는 무엇인가?
PART Ⅰ
1. IMC의 시작명제
대중시장이 아니라 분중시장의 환경에서
마케팅 타깃과 커뮤니케이션 타깃은 같아야 한다.
IMC는 이 명제에서 시작한다.
IMC는 무엇과 무엇이 같나?
3가지가 다를 수 없는 IMC
마케팅 목표 = 커뮤니케이션 목표
마케팅 타깃 = 커뮤니케이션 타깃
마케팅 활동 = 커뮤니케이션 활동
2. IMC 환경의 도래
제조회사 중심의 시대, 대형 유통 소매점 중심의 시대를 지나 이제는 소비자 중심의 시대이다. 그러므로 고객 한 사람에게 직접 다가가는 IMC 전략이 필요하다.
소비자의 힘이 커지게 되면?
[소비자가 공급자보다 센 역(逆) 시장]
소비자가 기업보다 더 많은 정보를 가진다.
소비자는 자기 상황과 필요에 따라 기업을 고를 수 있다.
기업은 소비자 한 사람 한 사람에게 다가가는 IMC가 필요하다.
3. 통합적으로 인식되는 상표
소비자는 브랜드와 관계된 모든 것을
별개로 받아들이지 않고 통합하여 인식한다.
그러므로 마땅히, 당연히 IMC를 해야 한다.
브랜드 이미지 형…