광고기획서(IT)

XXXX 서비스 Launching Campaign Strategy yyyyyyyy y 1999. 11. 17 For ㈜XXXXXX * CONTENTS Comm. Plan Media Plan Prologue Market Situation Comm.Strategy * “우리가 얼마나 좋은 가를 알려달라!” Requirement From XXXXX Xxxxxx SYSTEM XXX * What’s Our Business? 상거래 금융 문화 교육 (지역) Lan ISP WEB * Our Core Business “ 인터넷 접속 서비스 ” 인터넷을 빠르고, 저렴하게 안정적으로 제공하고, LAN과 홈페이지의 편리성을 부가적으로 제공 * Chapter 1. 우리의 적은 누구인가? “누가 우리의적이냐?”를 규정하는 것이 마케팅 전략의 핵심이며 그 적을 어떻게 제압하느냐가 전략을 펼치는 방법론이 됩니다. * 초고속 인터넷 서비스 (명) (2.3%) (0.7%) (3.0%) (SOURCE : KRNI, ‘99년 9월 현재) 두루넷 드림라인 하나로통신 한국통신 하나로통신 한국통신, 하나로통신, 두루넷, 드림라인이 업계를 주도하고 있으며 신규업체들(삼성SDS, 하이라이프 등)이 속속 시장에 진입하고 있다. * 괄호안은 전체 인터넷 사용자 대비 비율 * 경쟁 소구 Point 속도 한국통신 하나로통신 드림라인 두루넷 “빠른건 기본” “너의 속도에 반했다” “빛나게 빠르다” “ISP는 속도 전쟁중” * Comm. Power 경쟁이 본격화된 ‘99년이후 광고비 급상승 대규모 물량공세를 펼치고 있다. (SOURCE : KADD) * 한국통신은 ISDN포함 기타업체는 회사전체 광고비 * “모뎀으로 하면 너무 느려서” “파일을 받다가 끊겨요” “통신비도 많이 나오고….” 빠르고, 안정적이며, 저렴한 인터넷 접속서비스 ISP에 대한 소비자 Needs * …
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