[광고제안서] 라거 맥주

전쟁터를 보자 !  단위 (KL) ¼분기 기준(자료: 대한주류공업협회) → 주세인하로 인한 맥주 가격인하가 주요인 2001년 주세 추가 인하 예정 FACT 1 주류시장내 맥주시장은 매출 증가 추세  (단위 %) → 라거의 주적은 HITE FACT 2 맥주의 NO.1은 HITE가 고수 적과 나를 알자  HITE의 광고 깨끗한 물의 Concept을 ‘사랑’과 결합 HITE의 경영 물에서 Green Marketing을 이끌어 수행 소비자의 인식 → FACT 1 HITE는 깨끗하다! 깨끗한 맥주 HITE !  소비자의 인식 → FACT 2 라거는 없다. 라거의 광고 랄랄라, 잘 익어서 맛있다, 가슴에 한줄기… - 지속되는 이미지가 없다. 라거의 경영 - 최근 CEO교체에 따른 경영변화 시도중 단일화된 이미지가 없다. 격전지를 보자 !  FACT 1 최고의 격전지는 ? (단위 % 자료 : 대한주류공업협회 출고량) 그 때 라거를 마신 사람들은?  FACT 2 20, 30대 남성을 잡아라. 라거를 가장 선호한 소비자들 20, 30대 남성이 가장 많았음. 하이트를 마시다가 라거를 마신 소비자들 - 20, 30대 남성이 가장 많았음. Target의 설정 ! 어떻게 승리할 것인가 ?  소비자 조사결과 상표마다 맛의 차이가 있다. → 62% (광고정보 98. 9) - 구입시에 가장 고려하는 요소는 맛이다. (LG 애드 98.6) FACT 1 맥주는 맛이 중요하다. 승리는 맛에 달려있다 ?  FACT 2 맛은 중요하지 않다 ! 과거의 사례들 진로쿠어스의 Cass : 비열처리 맥주 - OB 맥주의 라거 : 회오리 공법 → 새로운 맛으로 승리하지 못함. 맛의 차이는 ? 소비자의 머리 속에 있다. …
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