MP3 이미지 전략안

MPMan 이미지 재고를 위한 광고 커뮤니케이션 전략서 20일간의 고민을 마치며… 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움 이다. [마케팅 불변의 법칙 中] 마케팅이 제품간의 싸움일 때… mp3 player 시장 M/S 1위 그러나 현재 제품별 M/S는? ⊙ mp3 player 제품별 M/S 삼성 yepp이 mp3 player시장의 Leader이다. MPMan은 왜 1위가 되지 못했는가? (1) ⊙ 마케팅력과 자원의 열세 yepp mpfree 대기업대비 마케팅 자원의 열세로 다소 소극적인 마케팅 활동 MPMan은 왜 1위가 되지 못했는가? (2) ⊙ 매체집행현황 TV RADIO 신문 잡지 계 삼성 yepp 481.888 0 45.510 21.080 548.478 MPMan! 0 0 18.612 0 16.812 LG mpfree 0 0 0 8.800 8.800 유니텍 rome 193.382 0 92.130 1.800 287.312 소극적 마케팅 활동 → 최소한의 광고만을 집행 [KADD 광고량 데이터] 소극적 광고집행 → 소비자들의 MPMan 인식의 부재 MPMan은 왜 1위가 되지 못했는가? (3) ⊙ 소비자 T.O.M 조사 Q : mp3 하면 가장 먼저 생각나는 상표는 무엇입니까? 1위 - - - - - - 삼성 yepp (71.9%) 2위 - - - - - - LG mpfree (16.6%) 3위 - - - - - - 유니텍 rome (7.2%) 4위 - - - - - - MPMan (5.3%) A : 그렇다면 우리의 경쟁자는 어떤 인식을 심어놓았나? Q : yepp하면 무엇이 생각나십니까? ⊙ 브랜드 이미지 조사 A : 사람의 신체를 이용한 광고가 인상적이었어요. ‘디지털 쾌감’이라는 문구가 기억에 남네요. 삼성이라는 브랜드가 생각이 나요. [F.G.I 결…
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